一、前言

二、邯郸历史文化

三、邯郸整体分析

（一）存在的优势

1.历史文化悠久

2.旅游景点众多

3.交通便利

4.美食应有尽有

（二）存在的劣势

1.历史文化多但不突出

2. 政府关注力度不够

3. 环境方面

4. 旅游服务方面

5. 群众方面

（三）旅游者方面分析

1.旅游者心理方面

2.旅游者的消费能力方面

3.旅游者来源方面

四、邯郸宣传广告表现策略

（一）广告策划目的

（二）旅游市场定位

（三）产品主题

（四）广告创意

五、产品广告媒介策略

（一）媒介策略

（二）所选媒介

（三）各媒介广告规格和要求

六、宣传费用预算

一、 前言

邯郸历史悠久。早在7300多年前，这里就孕育了我国新石器时代早期的磁山文化；到商代，作为商王朝的离宫别馆，早期城市逐渐兴起；春秋时期，是晋国的重要工商业城市；战国，作为赵国的都城，曾历经八代国君，达158年之久；赵武灵王胡服骑射，雄踞中原，使邯郸进入了鼎盛时期；秦统一中国后，为天下三十六郡治所之一；西汉时期，与洛阳、淄博、宛、成都共享五都盛名；东汉末年，由于连年战乱而走向衰落，邯郸以南的邺城开始崛起，曹操建都邺城后，励精图治，逐鹿中原，构筑了三分天下必有其一的政治格局；此后邺城又成为后赵、冉魏、前燕、东魏、北齐的国都；隋唐以后，邺城被焚为废墟，代之而起的邯郸东部的大名城，唐朝为河北重镇畿辅八府之首；宋朝为京都开封的陪都，也是宋、元大名路，明、清大名府，民国大名道的治所，直到20世纪30年代，一直是黄河以北较大区域的中心城市之一.

邯郸虽然是一座古城，但在国内知名度还不是很高，为了扩大邯郸的知名度与影响度，特进行了这次广告宣传策划。

二、 邯郸历史文化

邯郸市历史非常悠久，传说上古时期人类始祖女娲就在邯郸古中皇山抟土造人、炼石补天。8000多年前，新石器早期的磁山先民就在这里繁衍、休养生息，开启了农业文明的新纪元。商代早期建都于邢(今邢台)，后迁都于殷（今安阳）的数百年间，邯郸均为畿辅之地。《竹书纪年》中，就有商末殷纣王在邯郸建“离宫别馆”的记载。邯郸的地名源于邯郸山，在邯郸的东城下，有一座山，名叫邯山，单，是山脉的尽头，邯山至此而尽，因此得名邯单，因为城廓从邑，故单旁加邑( 阝)而成为邯郸。

邯郸之域在西周时属于卫国，春秋时为晋地，晋定公十二年(公元前500年)，晋国正卿赵鞅(赵简子)已将邯郸纳入自己的势力范围。战国赵敬侯元年(公元前386年)将赵都自中牟(今河南鹤壁西)迁到邯郸。秦始皇十九年(公元前228年)秦军破邯郸。秦统一六国后，设邯郸郡。汉高祖四年(公元前203年)立张耳为赵王，都城仍设邯郸。九年，刘邦封其爱子如意为赵王，并重建邯郸宫城。直到西汉后期，邯郸城有“富冠海内，天下名都”之称，是除国都长安之外，与洛阳、临淄、成都、宛(南阳)齐享全国五大都会盛名。三国魏黄初二年(公元221年)邯郸属广平郡，东晋后又改属魏郡。

隋唐时，邯郸先后归属或复辖为洺州、磁州、武安郡和紫州。北宋时，邯郸县属河北路磁州，大名为河北路治所(省府)。宋仁宗庆历二年(公元1042年)，建大名为陪都，称北京。明太祖洪武元年(公元l368年)，邯郸县属北直隶省广平府。清朝因袭明制称直隶省，邯郸县仍属广平府管辖。民国初，废广平府，邯郸县属直隶省冀南道，1928年，直隶省改为河北省，邯郸县直归省辖。

抗日战争、解放战争时期，邯郸是晋冀鲁豫根据地的中心地带。刘伯承、邓小平率八路军129师转战千里太行，创建了以邯郸为中心的晋冀鲁豫解放区，从此奠定了邯郸作为晋冀鲁豫四省接壤区域中心城市的基础。1945年10月5日邯郸城获得解放。同年析邯郸县城建为邯郸市，直属晋冀鲁豫边区政府(政府设在邯郸市)。1949年3月，撤消邯郸市，降为邯郸镇，同年8月河北省人民政府成立，设立了邯郸专区，邯郸镇划归河北省邯郸专区管辖。建国后，邯郸镇为邯郸专区专署驻地。1952年12月22日，邯郸镇复升为邯郸市。1954年改省辖市。1956年峰峰市并入邯郸市。1983年邯郸县并入邯郸市。1984年改为省辖市。1986年武安县(后改市)划归邯郸市。1993年经国务院批准，撤消邯郸地区（原邯郸专区），地市合并，将邯郸地区所辖各县划归邯郸市管辖。

邯郸文化灿烂，是中华文明的重要发祥地之一。邯郸悠久的历史孕育了磁山文化、赵文化、女娲文化、北齐石窟文化、建安文化、广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、成语典故文化、边区革命文化等十大文化脉系，内涵博大精深，风格丰富多彩。

三、 邯郸整体分析

（一）存在的优势

5.历史文化悠久：

邯郸文化灿烂，是中华文明的重要发祥地之一。邯郸悠久的历史孕育了磁山文化、赵文化、女娲文化、北齐石窟文化、建安文化、广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、成语典故文化、边区革命文化等十大文化脉系，内涵博大精深，风格丰富多彩。

6.旅游景点众多：

邯郸是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，著名景点有磁山文化遗址、武灵丛台、长寿村、京娘湖、黄梁梦吕仙祠、娲皇宫、响堂山石窟及晋冀鲁豫烈士陵园、八路军129师司令部旧址等。

7.交通便利：

邯郸区位交通条件优越，居晋冀鲁豫四省要冲和中原经济区腹心，在四省交界区是唯一的特大城市，与石家庄、太原、济南、郑州四个省会城市的距离均在200公里左右，与北京、天津等大都市的距离均在500公里以内。

邯郸是全国179个重要的公路交通枢纽之一，交通便利，纵穿中国南北的京广铁路、京深高速公路和107国道与横贯祖国大陆东西的长治-邯郸-济南-青岛铁路、青兰高速公路和309国道交汇于邯郸，境内形成了“五纵五横”的干线公路网络，邯郸国际机场是国家重点发展的干线机场，已经通航上海、重庆，即将通航深圳、青岛、秦皇岛等更多航线。在四省交界区域中，只有邯郸具备铁路交叉、国道交汇、高速纵横过境和航空港四位一体的立体交通条件。

邯郸市区内公交线路遍布市区各地，交通非常便利。

8.美食应有尽有：

邯郸是南北风味汇聚的美食之都。邯郸市的特色小吃有临英扒兔、五百居香肠、二毛烧鸡、一篓油水饺、张家驴肉火烧、马头熏兔、老苏羊汤等等，令游客垂涎不已。

（二）存在的劣势

1.历史文化多但不突出：

邯郸虽然有悠久的历史文化，但却没有明显的特色，让人耳目能详的地方。

2.政府关注力度不够：

一是邯郸政府对邯郸历史文化方面关注不是很多，对于邯郸的文物保护力度也不强，很多文物都遭到