（五）好名称，增强了促销力，易于传播

一个产品营销的成功，不仅要品质优良，而且要有一个好名称。品牌营销是从命名开始的。但据我们所知：中国的大部分企业不重视产品命名，长城、熊猫、菊花、XX宝……一大堆，缺乏个性，不易传播，没有人性，缺少形象，缺乏沟通。

采纳公司营销策划很重视命名，通过巧妙的命名，导引出整个策划。其实，好的命名好比一场品牌营销大戏的序幕，序幕越精彩，越吸引人，越具有促销力，命名对整个整合传播以及品牌文化的形成至关重要。

请看以下命名：

原 名 更改后的

歧黄 伊美堂（中药面膜）

难以记忆 易记、易传播

无个性 表达传统中药个性

不优美 优美

没有任何感觉 有日本货、泊来品的感觉

三九脆皮 虎头脆皮

简单但无个性 形象强

易记，但无意义 易记、易吸引人

与药品混同 反映产品特色，产生虎头的联想

野王 蝶恋花（卫生巾）

不优美 形象、优美

莫名其妙 令人产生好的联想，反映产品特点，有熟悉感

诚信 知心仁、好心仁（瓜籽）

一般化 形象感强

个性 反映产品特点

缺乏形象 易整合传播

双关语，令人耳目一新

我们通过命名的改变，为许多产品走上市场奠定了良好的基础，对品牌的成长、促销起到了画龙点睛的作用。

同时，由于名称的改变，更确定了产品的品牌战略与公关、促销、广告策略，大大改变了产品的命运。

我们发现，中国字由于其本身有深刻的意义，它远比国外的许多品牌更具文化色彩，名称可以成为新卖点，成为众多营销专家发现的又一新思路。例如：虎头脆皮，引发的“虎年吃虎头脆皮”，配合幽默生动的电视广告片《武松打虎》篇，使产品的特色得到了最大程度的传播。中国目前的许多企业由于受计划经济的影响，十分不重视命名，产品名很土气，缺乏现代时尚感，面对现在不断求新、求变、求美的消费市场，就已先败了一局，无法与新兴的产品竞争，是件非常可惜的事情。