圣诞节档期活动企划案

一、 活动档期

12月18日—12月25日

二、 活动主题

现代生活广场2007红色圣诞节 狂欢总动员！

三、 活动诉求

联合广场内所有已营业的厂商（包括乐购），内场SP促销活动结合各路媒体宣传、外场路演、外界合作单位互动活动等，倾力打造“红色主题圣诞节”，以此为噱头，最大化地吸引目标消费群，在实现广场商家档期内提升盈利目的的同时扩大广场整体对外的知名度。

四、 具体计划

圣诞氛围布置

针对广场目前的具体状况，从已进场营业的商家角度去考虑，为配合档期促销活动，内场有必要营造一定的节日氛围，以创造更好的消费环境来带动档期促销。根据主题现拟以下节日布置方案：

1、外场

A、东大门 布置圣诞主题效果，门前布置一套圣诞屋等的仿真雪景，大门两侧各布置一个大型圣诞老人，门头圣诞主题装饰，主干道绿化隔离带统一安装满天星闪灯带，四楼至一楼斜安装满天星圣诞彩灯。门两边各布置一个音响连接内场的DJ台，音乐同步。并打出“红色圣诞 狂欢PARTY”的标语宣传。

B、北广场 所有绿化带上安装满天星闪灯带，烘托节日氛围；在广场上布置一棵6米的红色圣诞树，布置满天星和礼物盒独立装饰景点。邀请铁骑兵团成员，着圣诞老人服装做平滑表演，并穿梭于内外场发放圣诞小礼物（圣诞老人的小玩偶和红色小气球）。门两边各布置一个音响连接内场的DJ台，音乐同步。并打出“红色圣诞 狂欢PARTY”的标语宣传。

2、内场

A、1F公共走道 统一安装圣诞主题小装饰。

B、1F中庭 在观光电梯井棕榈树、扶手电梯棕榈数、耶岛处布置仿真雪景，将中庭纱筒和风铃等悬挂装饰暂时更换成圣诞主题装饰，如：驾驶鹿车的圣诞老人等系列模型装饰，档期结束后仍然使用原有装饰，圣诞主题装饰将保存好，于来年再进行循环使用。

C、中庭狂欢PARTY的布置，在二楼、三楼周围的栏杆上安装各种灯光设施，为PARTY的氛围渲染做好准备。

D、在中庭布置15至20套桌椅，供顾客休息，为留住PARTY的人气做准备。

E、2F公共走道 统一安装圣诞新年主题小装饰。

F、3F公共走道 统一安装圣诞新年主题小装饰。

G、人员装饰 所有营业员、收银员、客服人员在圣诞前一周内，统一戴圣诞帽。

SP促销活动计划

1、从12月18日—12月25日档期开始，协调所有进场厂商全部针对活动档期进行一定规模和一定力度地折扣销售、买就送销售、返利销售、返券销售、整合各厂商联动销售以及广场整体凭收银小票或者当天的消费收据（不限消费额）至一楼总服务台免费领取圣诞大礼包（内装红色罐装可口可乐、彩色爆米花、彩色包装糖果以及一张号码牌等），还可能有机会获得现代生活广场现场转盘随机摇出的大奖（绝对杜绝内幕），帮助厂商实现或者接近其预期销售目标。

2、在内场中庭部分和二楼美食街与乐购连接部分摆放大量圣诞装饰的促销花车，免费为有圣诞档期促销需要的厂商提供，以烘托和饱满内场的商业氛围，使圣诞节更接近商业促销的目的。

内场互动活动

内场观光电梯侧墙设立“红色圣诞 许愿墙”。

凡10岁以下的小朋友都将有机会至现代生活广场总服务台领取许愿卡片（同时将会获得一个精致的玩具、慈善赠书剩下的儿童阅读书籍做精美包装或者亲子乐园的免费卡作为圣诞小礼物相赠），将自己的愿望和具体的姓名、住址、电话等有效信息亲自写下来，贴在许愿墙上，现代生活广场将挑选1—3个有代表性和有特色的愿望，在新的一年内帮助小朋友去实现。

户外互动计划

12月24日平安夜 20：38—24：00

通过广告公司联络宜兴4家有交通电台的出租车公司和通过在宜兴广播电台宣传的方式，联合所有已进场营业的餐饮厂商，组织“红色圣诞畅享免费晚餐”。

在这个时间段内，凡宜兴市内的出租车司机凭驾照和出租营运证照，可以至总服务台免费领取一张价值二十元的餐券，在活动相关的任何一家合作店（1F永和豆浆、2F佳佳旺、QQ水吧、惠惠烧烤、湖北风味馆）都可以享受一次免费晚餐/夜宵。同时出租车如果能够参与到这个活动中来也会享受到此间的市场契机，因为在活动进行至深夜，于结束后将会有大量的人群返回，这也会给晚上做生意的司机带来很多商机，与此同时也解决了散场后人群回家的交通问题。

12月24日 18：30—21：30

当天凭12月24日此时间段内的出租车小票至现代生活广场总服务台报销7元起步价车费。

户内互动计划

12月24日平安夜 18：00—24：00 红色圣诞 狂欢PARTY!

1、晚会档 19：00—20：30

中庭搭建舞台，组织一台小型晚会表演，其中要不断的为PARTY做宣传，保证PARTY的人气。具体的节目安排为：

18：00, 音乐暖场

19:00, 主持人开场，介绍本次活动的精彩内容

19:10-19:15, 男歌

19:15-19:25, 拉丁舞表演

19:25-19:45, 互动游戏

19:45-19:50, 女歌

19:50-19:55, 川剧变脸表演

19:55-20:15, 互动游戏

20:15-20:20, 音乐组合（江苏电视台二女一男劲歌劲舞）

20:20-20:25, 女子4乐坊表演

20:30, 号召现场的朋友继续参加圣诞狂欢PARTY

20:30-21:00, 背景音乐，稍微休息进入PARTY程序

2、PARTY档 21：00—22：30

晚会结束后的中庭舞台上布置DJ的道具，邀请金沙俱乐部的DJ为PARTY现场打碟，同时有3—5位美女在台上领舞。整个晚会活动期间，圣诞老人贯穿其中，与抽奖活动同时进行，激发观众的参与热情 ，不定时的发放圣诞小礼物。

具体流程安排如下：

明星档启动的同时，进行舞台道具的布置，音乐暖场

21：00—21：10，PARTY开始，DJ打碟，音乐开场

21：10—21：15，第一次圆盘摇奖，在现场产生第一位大奖得主，手机1部送出

21：15—21：25，产品拍卖，（内场厂商互动活动）

21：25—21：35，PARTY继续，DJ打碟

21：35—21：40，第二次圆盘摇奖，在现场再次产生一位大奖得主，数码相机1台送出

21：40—21：50，飙高音（丽人专场互动） 5张金沙A8俱乐部“丽人卡”送出

第一位丽人卡送出，开始下雪，给PARTY制造一个高潮，同时向现场的人群发放圣诞大礼包。

21：50—22：00，PARTY继续，DJ打碟

22：00—22：05，第三次圆盘摇奖，在现场再次产生一位大奖得主，电动车1辆送出

22：05—22：15，鸡尾酒专场，

22：15—22：25，PARTY继续，DJ打碟

23：25—23：30，第四次圆盘摇奖，在现场产生最后一位大奖得主，笔记本1台送出

24：00整举行烟火盛宴

五、 媒体宣传

考虑到12月24日作为2007年最后一次促销档期，将籍此机会大力炒作，但圣诞夜当天是周一的因素，如果要能够成功举办这次“红色圣诞狂欢PARTY”，特别是深夜阶段的操作，必须针对年轻人群，周边的大中专院校的学生群体也是一个基本人流不可忽略的保证。宣传方式：电视台广告、电台广告、报纸广告、花车巡游、DM传单、邀请函宜兴各地发放、内外场海报、现场播音、乐购实名投递等宣传形式，具体安排如下：

1、新街有线台 12月18日—12月24日 提前一周连续播放

2、广播电台交通频率 12月18日—12月24日 提前一周连续播放

3、报纸半版广告分期投放 12月22日—12月24日 宜兴日报、宜兴扬子、广电报

4、杂志整版封二 12月刊 当纳利杂志、宜兴3.15专刊

5、花车巡游三天宣传 12月22日—12月24日 市区、新街、环科园、丁山、张渚

6、手机短信 12月22日—12月24日 三天发放

7、DM传单随花车发放 12月22日—12月24日

8、DM传单现场发放 12月18日—12月24日 在现场各区域投放DM传单同时需

邀请乐购的客服配合收银台发放。

9、邀请函 12月18日—12月24日 安排专人负责各区域的店铺、学校

和商业区发放，同时请乐购配合针