一.品牌延伸：企业实施品牌营销的重要策略

圣美品牌营销机构在对嘉祺企业进行品牌战略规划及策略梳理后，将其旗下包括绿帝、臻贵圆、绿惠、渔太郎等多品牌进行整合，当企业进入实施品牌营销的阶段时，品牌延伸就成为企业营销策划范畴的重要策略。

在一个企业发展的最初阶段，企业品牌与产品品牌往往是一致的，管理者实行的是单一品牌战略，而随着企业的发展、业务量的提升和产品线的逐步扩展，就会面临多品牌的发展困惑。实施多品牌发展策略，最初的企业品牌便成为母品牌，这是品牌延伸策略中的重要组成部分。母品牌本身并非一个单独的盈利业务单元，它的存在与成长是凌驾于各个子品牌之上，因此子品牌能否与母品牌的形象统一是多品牌发展策略中品牌成功延伸的关键。

二.品牌定位：品牌核心价值提炼的重要途径

品牌定位是消费者对品牌属性和利益的一组最重要的联想，概括了品牌最重要的特征，换句话说，品牌定位是消费者提及某品牌时，最直接的品牌专属特性联想。对品牌确定鲜明的品牌定位后，充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

嘉祺企业的母品牌为绿帝，绿帝是嘉祺开创至今的主力品牌，也是企业经营和重点推广的品牌。以绿帝母品牌为核心，延伸出系列子品牌包括绿帝干货、臻贵圆桂圆深加工产品、绿惠干货及渔太郎渔类休闲产品。不难看出，在嘉祺企业发展至今，无论产品线如何延展、多品牌如何细分，产品的属性均是统一的，即中国南北山海珍品。

一直以来，嘉祺企业致力于中国传统饮食文化，从山珍到海味，从滋补干货到养生小食，精选上乘食材，辅以现代工艺技术，创新研发，在同行业中独树一帜，所有的产品均是山珍与海味，可谓集山海之精华，纳天地之灵气。同时，所有的品牌产品始终坚持打造营养精品，注重消费者心理体验，将产品养生的属性同舒畅养心的内心感受紧密结合，向消费者传达出独特的品质诉求。

因此绿帝母品牌的定位即归结为“山海精华，悠养人生”八字。以山海精华来说明绿帝的产品属性，以悠养人生来体现一种情感关怀，有效的将理性与感性

结合起来，吻合了消费者心里对绿帝母品牌的价值需求。

（绿帝母品牌核心价值“山海精华，悠养人生”平面创意）

创意阐释：

o 本案以珍珠为载体，进行创意发想。《天工开物·珠玉》有云：“凡珍珠必产蚌腹……经年最久，乃为至宝。”可谓极尽天地之精华。自古珍珠内服外调的养生功效，医书中均有明确记载。故又被世人作为“养生”的代名词。

o 画面以远山近海为背景，尽显山海气势，缥缈云烟中将天地间的奥义流露，竟有如蓬莱之境。南北干货所凝聚的便是这山与海间的灵气，绿帝养身的同时，亦将几千年的养生智慧传承。

三. 嘉祺企业绿帝母品牌核心价值提炼

企业品牌核心价值提炼，是统一母品牌与子品牌形象策略的中心，它决定了多品牌的涵盖性和延伸力。同样，以品牌核心价值为基点的子品牌发展将会强化与提升母品牌核心价值的内涵。

品牌核心价值本质上是消费者对品牌联想，也就是一提到某品牌，消费者脑海中最先出现的东西和图像是什么，体现绿帝母品牌旗下包括绿帝干货、臻贵圆桂圆深加工产品、休闲海产渔太郎等各子品牌带给消费者统一的功能性价值、情感性价值、体验性价值。圣美在对嘉祺企业多品牌进行战略梳理后，找到了其间的统一调性，即：“心，精，养” ：

• “心”，即用心、爱心、关心，体现的是绿帝先进的运营理念，以及秉持“山海精华，悠养人生”的品牌主张，用心专注营养健康食品领域。从山珍到海味，从家肴到臻品礼盒，绿帝以爱心连结情感，用专业缔造健康生活。
• “精”，即精益求精、精挑精选，传达的概念是绿帝，秉持“品质为先、诚信为本、服务高效、创新发展、竞合共赢”的经营理念，精益求精；从原料甄选到成品出库，始终坚持中国传统饮食文化养生之本，确保产品健康营养、原汁原味的最优品质。
• “养”，即养身、养心，这是绿帝全线产品的价值体现，绿帝传承中华养生之道，采集自然产物，精选优质食材，辅以先进工艺，用心为每位消费者打造营养精品，有心自然有味，养身自然养心。

“心，精，养”既是绿帝母品牌的核心价值，也是绿帝区别于同类品牌的竞争优势，代表了绿帝全线品牌对消费者的终极意义和独特价值。

（“心”、“精”、“养”系列平面创意）

创意阐述：

1. 设计于细微处用心，优美括弧将画面与嘉祺及其底下子品牌的关系很好地进行表达，对企业所要传达的寓意阐述；

2. 系列画面以“手”为元素进行贯穿，展现绿帝用心、精益求精、养身养心的品牌核心价值；

3. “心”篇画面以海为背景，手捧爱心，聚焦现代美满幸福家庭用膳场景。烘托绿帝生态基地，用心缔造品质，为消费者传递健康美味的宗旨；

4. “精”篇画面以绿帝生产车间为背景，放大镜聚焦出绿帝员工精挑细选的工作状态，凸显绿帝对原料的精选及其生产过程的严格规范，精益程度细微到每个步骤，更显其专业与标准；

5. “养”篇画面以写意为主，静谧的远山，养生味十足的器皿摆设，悠闲的姿态，在落日余晖的印染下更显幽雅，让人望之而心顿趋平静，此境界正是绿帝所要传达的养生智慧。

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