3月25日，四川成都，2011年春季全国糖酒会展会现场，广东广粮实业集团(下称广粮集团)与广药集团合力推出的“王老吉”品牌营养饮品首度亮相。

王老吉新饮品的出现，不仅应验了去年11月广药集团总经理李楚源提出的“加大对王老吉品牌运作”的宣言，同时还应验了加多宝此前的担心：广药集团“另寻王老吉合作伙伴”正在由喊话变为现实。

不过，加多宝方面却公然宣布新饮品涉嫌侵权已经举报。

至此，围绕“王老吉”这一“中国第一商标”的争夺，从口水战进入白热化的实战阶段。

广药已授权广粮两个产品

昨日广药集团一内部人士在接受南都记者采访时首次承认：“广药集团确实已与广粮集团签了商标许可使用合同，且一共授权了两个产品。”不过，广药高层对此却不愿详谈。广药集团总经理李楚源3月29日在该集团上市公司业绩说明会上，仅向与会记者表示：“凡是能做大做强王老吉品牌的合作方式我们都会考虑”。

广州药业(19.13,-0.79,-3.97%)一名高管也表示，“公司将会延续品牌许可第三方合作的成功经验，努力打造大健康产业”。

广粮集团方面则依旧对其与广药集团的合作细节守口如瓶，不愿意多说。记者从可靠渠道获悉，双方已就“王老吉固元粥”与“王老吉莲子绿豆爽”达成合作，相关事宜将在4月中旬正式对外发布。

据南都记者了解，事实上早在上个月24日，就有名为“广粮V S广药王老吉”的天涯用户在论坛上发帖称，“我公司(广粮集团)有广药王老吉品牌系列养生粥、绿豆粥、小米红枣粥等新品，预计2011年3、4月份推出”。该帖还称，有意向或有渠道做的朋友可与其联系。

记者事后通过该帖提供的联系方式试图联系该位用户，但对方以“搞错了”为由，建议记者联系广粮，还称“广粮有自己的招商电话”。

此后的3月14日，来自阿里巴巴的一条商讯则高调对王老吉新饮品在2011年春季全国糖酒会亮相做出预热，该商讯称，广东广粮集团与广东广药集团年初已签订“王老吉”品牌营养饮品全系列合作协议，2011年双方全面合作的“王老吉”营养饮品将于3月24日上市。

该商讯同时还透露了包括参展日期、展位、地址及业务洽谈电话等诸多详细资料，以提请业内人士关注。

加多宝称包装涉嫌侵权已举报

南都前日多次就此事联系加多宝集团企业传讯首席代表田威，均被对方按掉了本已接通的电话。昨日上午，田威却一改前一天的态度，称实际上加多宝在3月25日召开的2011年春季全国糖酒会展会现场，已注意到了这一产品。

“广粮‘王老吉’新产品的包装与红罐‘王老吉’非常相似，我们认为这存在一定的侵权行为。我们已经就此事向当地工商部门进行了举报。我们将保留通过法律途径进一步追诉的权力。目前，我们正在收集相关证据。由于事发突然，具体应对方案还在计划当中，目前尚未有跟进生产相关产品的计划。”田威如是说。

此前，田威在王健仪发表力挺加多宝的声明后，曾相当淡定地对本报记者表示：“只要是支持加多宝王老吉品牌成长的，我们都赞成。”

从之前的口诛笔伐，到现在的白刃相向，至此，围绕“王老吉”这一“中国第一商标”的争夺，从口水战进入白热化的实战阶段。

据南都记者最新了解，广药集团与鸿道集团至今一共签订了三次商标许可使用合同，在2000年签订了第二次合同后，合同有效期被延长至2010年。但双方于2002年第三次签订商标许可使用合同过程中，因存在行贿受贿问题，应视为无效。

广东省纪委相关材料显示，广药集团原副董事长、总经理李益民在代表广州医药集团有限公司与鸿道集团签订“王老吉”商标许可协议中，3次收受鸿道集团陈某贿送的港币共计300万元。

按照广药集团的说法，双方签订的商标许可使用合同应在去年5月份到期，广药已于去年底向鸿道集团发出了正式的终止商标授权律师函。广药有关人士表示，“作为中华老字号，‘王老吉’商标属于国有资产，其使用是受国家保护的。”

但鸿道集团和加多宝却依旧没有放慢新建工厂和开设分公司的步伐，加多宝近期就在北京开设了新的公司。

国资系广粮图谋饮料霸业已久

随着广粮“王老吉”新饮品浮出水面，广药集团既定的另寻王老吉合作伙伴，通过品牌输出的方式，做大健康产业的计划，显然已在按部就班推进。

继1997年将红罐王老吉商标授权给鸿道集团后，广药集团此番找到的合作方，可谓更加财大气粗、背景深厚。

公开资料显示，与广药集团一样，广粮集团同样出身国资系统。广粮集团控股母公司广东省广弘资产经营有限公司为广东省国资委直管企业，主营食品、医药和国际贸易。2009年，广弘资产旗下的广弘控股(7.44,0.32,4.49%)借壳粤美雅成功上市。

广粮不仅在广东省及周边地区粮油市场占据很大的市场份额，也是国内饮料出口业务上一支重要的力量，但行业发展空间十分有限。而与广药合作开发“王老吉”系列新饮品，正好可发挥产业链优势。

据了解，广粮集团现有包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、凉茶等在内的多款系列饮品，其中凉茶“本草蜜”已具一定知名度。

链接

王老吉品牌争夺战

2010年11月10日

广药集团在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会上，正式对外宣称广药集团旗下王老吉品牌价值已达1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌，并表示将会继续通过品牌输出的方式，盘活祖宗留下的无形资产。

加多宝随后发布上述声明，直斥广药“混淆视听”。加多宝自2010年11月12日挂在公司官网上的《澄清王老吉品牌有关情况的声明》，至今仍未摘下。

2011年3月4日

广药集团对外宣布由王老吉药业“整合”白云山(17.36,-0.49,-2.75%)凉茶，将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。

3月22日

一篇题为《王健仪：将王老吉打造成世界性的民族品牌》的广告软文突然出现在国内部分媒体报刊的版面上。该文以王老吉第五代后人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪女士的名义，反对由王老吉药业总经销白云山凉茶。后有媒体指此文系有加多宝“背景”的公关公司刊发。

近日

广药集团表示，双方签订的商标许可使用合同应在去年5月份到期，广药已于去年底向鸿道集团发出了正式的终止商标授权律师函。

南都记者 马建忠