EventMarketing,有人直译为"事件行销"亦有人称之为"活动行销"。所谓事件行销，就是企业通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等迅速提高企业及其品牌的 知名度和美誉度，达到"一举扬名天下知"的目的。进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到提升企业形晚象，以及销售商品的目的。
利用重大历史事件做广告，运用巧妙可以产生深刻影响，如派克笔利用里根和戈尔巴签定限制战略核武签字时刻照片所做之广告?quot;笔比剑更强"；邦迪创可贴以金正日和金大中 握手之照片做"没有愈合不了的伤口"之广告。举凡借艺术、音乐、文化、体育、环保或社会 责任之名而从事的公益活动。由于它具有非商业性的本质，以及提升生活素质的功能，所以， 较易受到大众传播媒体的重视而成就卓越的企业形象，亦可增强消费者的信心。

所谓善用时势环境，指的是对世局、政局或对社会议题、消费心理等，有敏锐的反应，并能将之吸纳为企业造势的资源。此外，像利用口碑、耳语、谣言、突发性事件等来制造Event，亦可归之为对时势环境的善用。这是一种借力使力、顺势推舟的Event。

要资讯与知识爆炸的今天，不断地追求新知识接受再教育，已经是现代人成就自已，肯定自我无可逃避的途径。

企业所发动的Event，如果具有知识性或教育性，其意义绝对不同于一般的Event。此外，教育行销的观念，不仅已获媒体极高的评价，亦逐渐为大众所接受。因此具有导引教育 或新知的vent,今后必会为更多企业所重视。

2001年3月19，美国一家名为TacoBell的食品公司曾允诺俄罗斯的"和平"号空间站如果能够在3月23日坠落时正好落到该公司在南太平洋预定地点设置的目标，那么该公司 将为每个美国公民免费赠送其生产的玉米卷。

于是，?quot;和平"号坠落过程中，数百万美国人都在电视机前大喊着公司的名字，尽管如此，"和平"号坠落的碎片还是没能击中目标，结果美国人失去了一次免费吃玉米卷的机会。

TacoBell食品公司负责品牌推广的副总裁克里斯·贝克指出："我们非常遗憾，不过我们非常荣幸这给我们带来了挑战和快乐，同时Tacobell品牌也被人们所了解。"

事件行销，就是利用热点话题、事件为企业扬名。但是多数热点毕竟受偶然因素的制约， 那么当企业扬名迫在眉捷而无势可依时，制造热点又是一条思路。

第二次世界大战后，科学技术对社会经济发展所起的作用也越来越大。在许多发达国家，科学技术在国家经济增长诸多因素中所占比例，已从本世纪初的5-20%左右上升到目前的60%以上。因此，用法律的形式充分保护发明创造的重要性更为突出。在人文艺术领域，随着 科学技术的发展，版权法更需要通过对作者及其作品的法律保护，来促进社会科学文化事业 的发展，从而推动社会经济和科学技术的发展。

知识产权问题，现在已越来越受到人们的关注。在国际范围内，知识产权的协调和分享，成了国际经济关系的重要内容，这方面的摩擦与纠纷、假冒商标以及专利成果的侵犯等，也 层出不穷。

知识产权包括两个部分，工业产权和版权。根据《世界知识产权组织公约》规定，知识 产权包括对文学、艺术和科学作品享有的权利；对演出、录音和广播享有的权利；对一切领 域的发明享有的权利；对外观设计享有的权利；对商标、服务标记、厂商名称和标记享有的权利；对制止不正当竞争享有的权利；对在工业、科学、文学或艺术领域里一切其他智力活 动所创造的成果所享有的权力。十一届三中全会以前，我国流行一句人所共知的口号，叫" 知识不是私有财产"。那个时候，要谈论知识产权几乎是不可思议的。党的十一届三中全会 以来，经过拨乱反正，知识和人才受到尊重，这方面的情况有了很大的改变。

十一届三中全会以后，我国开始着手建立知识产权制度，已基本上形成了以保护商标权、专利权、著作权包括软件著作权为主体的知识产权保护体系。其中，与广告密切相关的《著作权法》中有几条规定应引起广告人足够的重视。

广告业是知识经济的重要组成部分。掌握处理信息是广告走向科学化的必由之路。中国是一个文化资源非常丰富的国家，广告人和企业在做宣传时，往往会动用这些优秀的文化成 果，但这种行为稍有不慎，就会为企业声誉造成不可估量的损失。

娃哈哈乐百氏忽视版权惹官非

1998年6月，国内一些报刊分别以"老作家据理力争著作权，《娃哈哈》作者状告娃哈 哈""郭石夫状告娃哈哈集团公司侵犯其著作权，要求'娃哈哈'停止侵权并赔偿10万元"为标 题，详细报道了娃哈哈集团与郭石夫之间的知识产权纠纷。郭石夫称，歌曲《娃哈哈》是他 在1954年11月在新疆创作的，并于1956年首次发表于《儿童音乐》刊物上，并据此声明 对歌曲《娃哈哈》拥有著作权，且其中"娃哈哈"该句也是他独创，是表达娃娃们欢乐的样子。

被告律师辩称，"娃哈哈"一词并未构成著作权法上的作品，没有著作权，法律依据充分。 最后，原告律师打出"保护国有资产"的旗帜，请求法院驳回原告的诉讼请求。

无论最后结果怎样，这场官司因新闻媒体的介入而在公众中以"老作家壮告娃哈哈集团 侵权"为传播点进行传播，娃哈哈集团企业形象受到损失。

俗话说："前车之鉴，后事之师"。可到了2001年，娃哈哈的同行广东乐百氏集团在"乐百氏钙奶"广告中却重蹈覆辙。
小燕子，
穿花衣，
年年春天来这里 ……
今天这里更美丽 ……
词作者王路于1956年创作了这首脍炙人口的儿歌，随后与曲作者王云阶合作，将《小燕子》改编为电影《护士日记》插曲，由著名演员王丹凤演唱。半个世纪以来，《小燕子》 被唱遍大江南北经久不衰。而"乐百氏钙奶"的广告词却是：
小燕子，
穿花衣，
年年春天来这里 ……
小燕子，
小淘气，
开开心心乐百氏 ……
很明显，这则广告创意与小霸王的"读书郎"、伊利的"找朋友"儿歌广告有异曲同工之妙，只可惜，商家未能很好的重视知识版权，与原作者沟通不够，惹上了官司。使企业形象受到 损害，广告效果打了折扣。
据说王路于1999年已发现，乐百氏在中央电视台频频播放改编《小燕子》歌曲的产品广告，随即要求"乐百氏"停止侵权并赔偿损失。2000年3月10日，王路辞世。同年9月， 其子女在中央电视台播放的电视剧《永远的非洲》前三集中，再次看到"乐百氏"播放该广告。 王路的4名子女认为"乐百氏"侵犯了其父的著作权，遂起诉至法院。
与"娃哈哈"官司类似的"三毛"官司同样发人深省。

1997年，三毛形象塑造者张乐平先生的亲属投资创办了上海三毛形象发展有限公司， 当该公司准备以"三毛"之名和形象注册商标时，却获悉已被江苏一家毛纺厂捷足先登。
此前，这家毛纺厂曾提出以每年8000元的补偿费将"三毛"形象作商标，遭到张家拒绝后，便铤而走险，将知名度高、形象生动活泼、名称简洁易记、文化内涵丰富的"三毛"形象 注册据为已有。
"三毛"之父张乐平先生的夫人冯雏音女士便悲愤地率子女将该毛纺厂告上法庭，法律最 终做出了有利于张乐平后人的判决。
此宗官司由新闻媒介曝光后，社会各界反响强烈。这家毛纺厂的声誉由此面临严峻挑战，最后不得不改变企业名称，企业原先积累的无形资产一夜之间损失殆尽。
比较两宗知识产权纠纷，它们有着共同之处：利用历史文化资源来做企业。也有相异之处：前者没有意识到知识产权问题的严重性给企业发展埋下祸根，而后者明知风险而为之， 最终不可避免地陷入泥谭。
两宗案例向企业界提出一个问题：如何合法地动用历史文化资源，而又绕过知识产权纠纷的雷区？
其实，知识产权问题，只要有所策划是可以避免的。
首先要意识到知识产权纠纷可能为企业发展埋下祸根。其次，认真严肃地面对它，对于能找到著作权人的，企业在效益评估确定能有利可图的前提下，与著作权人友好协商，满足 其要求；对于找不出著作权人的，比如《找朋友》一例，可先行请主管部门代收版权使用费，再登广告寻找著作权人。

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