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2011,营销新概念加速中国地产整体嬗变

luyued 发布于 2011-03-09 06:06   浏览 N 次  

2010年,各种营销做法此起彼伏。星眸过处,层出不穷,我们从营销层面张望2011年中国楼市的几个新趋势。

趋势一:豪宅定制

顾名思义就是营造具有完全个人色彩的私家豪宅及生活方式。豪宅定制可包括建筑风格的定制,户型的定制,家装主题的定制,生活单品的定制,甚至物业服务的定制。在2008年年末万通城二期推广之前,全总提出“定制”概念,种种原因最后“定制”转身为今天的“五心级美满生活社区”。

从以下的“定制”营销案例来看,“定制”有着很大的可操作性,但其对开发商、执行团队及投入资金的要求较高。

杭州鸿茂别墅“定制豪宅”,由八位知名亚洲设计师以“亚洲的生活态度”为创作理念,分别进行主题创作,建筑单体还加以个性化装修。如此极致的定制设计创作理念,非常搏人眼球,让高端客群回归原生态的生活态度使居者产生强烈共鸣并钟情于它。

广州颐和高尔夫庄园成立“私属订制联盟”,除替买家装修设计,还为其购置劳斯莱斯及私人直升机。活动以超高价值与特殊道具进行了高端渠道的传播,达到一定的宣传效果,最后通过后期的订制服务对客户进行管理,从而达到真正的终端客户维护。

较有影响力的定制项目,还有上海新华路一号、佘山三号、佘山紫园、北京华润置地橡树湾等等。这些知名项目的定制服务,无一不验证着“豪宅定制”的发展趋势。

趋势二:艺术人文

所谓艺术,我们日常接触到的音乐、舞蹈、绘画、摄影、雕塑、建筑、电影、电视、文学、戏剧、歌剧等等,都是艺术的表现形式。人文,指人

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