此次收购奥克，是华润雪花收购驻马店悦泉之后的又一记重拳。至此，河南啤酒业前几名企业，仅剩下金星啤酒独扛本土啤酒大旗。

而对于华润雪花来说，近期在河南市场的连续布局，只是其进军中原的第一步。那接下来，它的下一个目标又是谁呢？

华润雪花联姻河南奥克啤酒实业有限公司（以下简称奥克啤酒）终于尘埃落定。

1月11日，华润雪花在郑州正式宣布，华润雪花已全资收购奥克啤酒。此次收购是时隔一个月后，华润雪花对河南市场打出的又一记重拳。去年11月26日，华润雪花在河南省驻马店市的20万千升啤酒项目，刚刚奠基。

业内人士认为，中国啤酒领军者华润雪花的此次收购，在近期热闹的河南市场中颇为惹眼，因为这是全国性啤酒品牌首次大规模正式进入河南啤酒中心地带——郑州地区，这也标志着华润雪花入主中原的大幕已经拉开。

啤酒“使命”

已过6岁的华润雪花总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司（以下简称华润创业）和全球第二大啤酒集团SABMiller。目前华润雪花在中国经营近70家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场的19.8%份额。

“华润雪花此次斥资收购奥克啤酒，旨在利用奥克在河南的地位、品牌等优势，更快更有效地使华润雪花入主河南，实现全国一盘棋的战略布局。”华润雪花相关负责人表示，此次全资收购奥克啤酒，主要是收购奥克啤酒在郑州、漯河、安阳三家工厂及与啤酒业务相关资产，三家工厂产能为29万千升。

该负责人表示，收购完成后，华润雪花将对新购工厂追加4亿元投资，致力于大规模技术升级改造及异地搬迁扩建。其一期扩建产能就将达到40万千升，远超奥克被收购的工厂规模。

值得注意的是，在之前，华润雪花曾以2700万元将驻马店的悦泉啤酒揽入怀中，并表示再投资3亿元将其年产能扩大到20万千升。如果加上奥克啤酒一期扩建的40万千升产能，此项收购将使华润雪花在河南省的生产基地增加至4个，产能达60万千升。

“60万千升的产能足以撼动河南及周边地区的啤酒消费市场，足见华润雪花通过并购豫啤企业，占领河南市场的决心和魄力。”市场人士分析认为，由于华润雪花其股东华润创业主要关注于消费品业务，零售、食品加工和饮品是其主业，啤酒作为与民生有关的大消费品种，其代表央企涉足啤酒领域已成为一种“使命”。

连续并购

先并购后建厂，这是华润雪花实施并购战略的主要方式。而这种方式，以2010年11月以该公司在驻马店投资3亿元兴建啤酒基地为标志，预示着华润雪花在河南投建的第一个项目正式落户。

对悦泉啤酒的收购，业内几乎没有悬念。虽然对于奥克啤酒和华润雪花的兼并业内早有传言，但对于此次华润雪花采用全资并购的方式收购奥克啤酒，业内多有不解。

奥克啤酒是以河南商业科学研究所为技术依托的专业啤酒生产企业公司，始建于1989年，1996年进行改制，转为股份制企业。2003年，以奥克啤酒为母公司，以漯河奥克啤酒、安阳奥克啤酒为核心企业组建的河南奥克啤酒产业集团，现有生产能力29万千升。

该公司成立20年来，一直坚持省域化发展战略，根植中原，做区域主导品牌。奥克啤酒在郑州地区保持较高的市场占有率，深得消费者喜爱。奥克的核心力量郑州工厂位于河南经济中心的中原城市群，战略意义显著。

即便是这样，奥克啤酒的股东还是选择了全身退出，并确保“奥克啤酒”的品牌依然存在。

“最后的肥肉”

作为中国第一人口大省，河南一度被业界称为是啤酒市场“最后的肥肉”。

河南啤酒消费容量巨大，在全国各省市中排名第二。多年来，40多家地方啤酒企业竞争激烈，一直处于低价无序的竞争中，举步维艰，更无法满足日益提升的啤酒消费需求，行业发展低于全国平均水平。

“啤酒巨头很聪明，索性先按兵不动，等豫啤拼得大伤元气再来收拾残局。”业内人士分析指出，如今豫啤境况不容乐观，中高端市场已经渐渐培育起来，而全国啤酒市场基本上只剩下河南未被“开垦”，是啤酒巨头“出兵”的最好时机。

如果不在河南收购啤酒企业或直接建厂，必定要承受较高的生产及运输成本，缩小企业的利润空间，不但会影响其在河南的市场竞争力，还会割裂啤酒巨头跨省生产基地之间的呼应关系，为其带来诸多不利。这也是啤酒巨头“出兵”河南的重要原因。

行业数据显示，华润雪花自前期进入河南市场以来，经过近3年低调稳健的市场运作，雪花啤酒在豫东销量达到20万千升，已稳居当地市场主导地位，远高于其他国内一线品牌在河南的销量，另外，还积累了丰富的河南市场运作经验。

正是依据对河南市场的精准洞察，华润雪花连续并购扩建工厂，快速在河南进行布局。

“雪花啤酒将积极担负改造河南啤酒行业现状的重任，通过整合资源及市场拓展，打造出豫啤良性竞争、良性发展的状态。”华润雪花董事、总经理王群表示，“近期在河南市场的连续布局，只是雪花啤酒进军中原的第一步。”

而作为全国排名第四，也是河南最大的啤酒企业，金星啤酒集团董事长张铁山对此认为：“啤酒市场就是通过不断地竞争才能够持续保持繁荣，企业也希望能够遇到更加强有力的竞争对手，这样才能遇强恒强。”

张铁山对金星的发展充满信心，他表示，金星集团的信心一方面来自与雪花、青岛在全国范围内常年直接竞争中积累的成熟经验；另一方面来自企业综合管理能力和营销能力的持续提升；更为重要的是，金星集团在密切关注对手、分析对手、研究对手的同时，也在做积极的防御和进攻策略。