青啤“拿下”银麦啤酒的消息再次搅动了山东乃至全国的啤酒市场。业内人士认为，下一步，山东啤酒市场争夺战将从当年的“省内兄弟之争”演绎成青啤和雪花间的“国内巨头之争”。

青啤在连吃济啤、银麦二子之后不仅有个消化的问题，而且华润雪花这个巨头也在加紧布局山东。

据透露，其实在今年春天，业界就传出青啤正与省内某啤酒企业洽谈的消息。由于其时华润雪花已决定在山东烟台、邹平、聊城建厂，三点一线横贯山东，上述两者的谈判“并不轻松”。

另一方面，华润雪花低调进攻济南，在南部山区及市区的一些酒店、超市，雪花啤酒已悄然登堂入室。尤其是在济南夏季最火爆的扎啤市场，昔日趵突泉扎啤一统天下的格局正悄然瓦解，雪花、克利策及济南的一些杂牌扎啤时有出现。

“我们只是正常开发山东市场，不对同行做过多评价。”接受记者采访时，华润雪花山东分公司有关人士依然对媒体“低调”。

但是雪花啤酒表面低调的背后“行动并不迟缓”，在山东和全国同时发力。据悉，前不久，华润山东分公司已悄然从邹平移师济南。同时，华润在完成山东市场三点一线大框架布局后，在邻近的河南市场屡屡出手。此前，华润雪花击败青啤，获得杭州西湖啤酒45%的股权及“西湖”等16件注册商标。

据分析，目前鲁啤中较为有影响的品牌还有泰安的克利策等地方名牌啤酒，这都将是未来双方争夺的对象。

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