收到朋友快递来的新春礼物：一瓶芝华士12年威士忌。说是因为刚换了新包装，请我品鉴。酒懂得不多，只能简单谈下包装了。
每个品牌都自己的成长历程和个性。我个人的理解，保持品牌口味的一贯性正是芝华士的魅力所在。芝华士12年经历了七次换装，压银箔的古典包装，已经成为世人所称道的经典。而新的包装，融合了时代特色进行再设计，更是令人惊喜。
古典——尊贵艺术，王室风范
打开外包装，芝华士12年那璀璨闪耀的银色装束，让人联想到冬雪，呼应着春节的氛围，非常应景。褪下银色塑封，展现出光洁夺目的瓶身。标签采用红银相间的浮雕图案，延续了芝华士经典的纹饰；蜷花繁葱之后，象征着苏格兰荣耀的长矛气势非凡。浓郁的中世纪经典图案，传达了芝华士的苏格兰血统以及欧洲王室的贵族风范。与芝华士的品牌理念完美契合的标签设计，让新装芝华士12年犹如展览馆中陈列的艺术品。

时尚——把玩时尚，品味优雅
我一贯欣赏“完美弧度”所带来的美感。芝华士的酒瓶包装更是将弧度美学发挥到了极致。这瓶新装芝华士12年“弧度美感”之外，简约的瓶肩浮雕设计又给我带来新的时尚体验。挣脱了椭圆形浮雕束缚的“1801”浮雕，优雅大气，与当今崇尚简约的时尚不谋而合。而背面增加的“CHIVAS REGAL”浮雕与正面“始于1801”浮雕的呼应，更展现出芝华士对纯正品质和统一口感的坚持。简约而不简单的瓶肩设计让人不得不佩服芝华士——一位时尚生活的缔造者。

精致——掌控细节，享受奢华
奢华源于精致，源于对细节无以复加的苛求。两百多年前，正是芝华士创始者——芝华士兄弟对威士忌事业的锐意进取精神，才发现了混合型威士忌酿制的秘密。而芝华士12年的第七次华丽转身，正是芝华士不断追求完美的一个代表。清爽大气的螺纹瓶盖设计，细致入微的压金印花丝带，以及给人无限奢华感的深红色，都体现出芝华士追求精致、注重细节的专研精神。无论品质还是包装都以最完美的状态呈现，这就是为什么芝华士能成为奢华的代名词。
三处改变，三重惊喜。感谢朋友送来的新春礼物。如果说醇郁如一的口感是芝华士12年带给我们味觉体验，那么奢华优雅的新包装就是芝华士12年在视觉、精神层面给我们享受。尊贵、优雅、精致、奢华……芝华士正是通过这些关键词不断地给我们送来惊喜。

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