槟 榔 往 事

之 一

十多年前，本人在海南某银行的国际部上班。银行收入不错，但工作呆板、乏味，作为部门负责人总要比同事多一些机会外出“换换空气”，要么去国外的代理行进修，要么飞离海岛去内地某个大城市参加总行的会议。

一次从成都返回海口绕道回了一趟家乡—湖南湘潭市。当年湘潭市一大桥下已形成“槟榔一条街”，铺面林立，人来人往。长沙、株洲、韶山四乡八镇来此购进槟榔的人络绎不绝，湘江桥下风景独好，真是热闹。

妻的侄子在桥下也开设了一个小店，他人直爽，店名也直来直去，“周记”。隔壁的那家招牌也是两个字，中间有一个“爷”字。倒不是因为店名的缘故，的的确确隔壁店铺经营有方，生意风生水起、顾客盈门，常常挤得不可开交。据说天刚朦朦亮，远道而来的人就得在该店铺外排队，店内有人给立等者发号牌，店门开启发货时人们凭手中纸条上的序号一一进货。

一次有位商客先从妻侄儿的店铺购进一大包槟榔，然后又去隔壁的那家店排队，临近柜台时，眼尖的老板见该顾客手中提着别家的槟榔，挥赶苍蝇一般让那个人从队列中站出来，由他选择：要么回家，要么将别人的货退了再来排队。该人一脸无奈地来到妻侄儿的店内请求退货，真可谓货俏一等压死人。

这样一件事传到本人耳中。一想，隔壁的那个“爷”是自封的，我们索性将店名改为“王爷”，王爷是官方的，与官方粘上总是件好事。建议一出，全家响应。没几天，“周记”改头换面成为“王爷”。

世事就是如此蹊跷，半年之后“王爷”后来居上，是那条街上不折不扣的“爷”了。

几年下来，“王爷槟榔”在湖南省一直独领风骚，名震八方。

与全家商量后，本人决定放弃银行的“金饭碗”回到家乡从事槟榔生意，广告策划这一块由本人负责。一天开车在外时，突然接到湘潭电视台负责人的电话，说让我去一趟有事商量。见面后他开门见山说要停止一段正在播出的“王爷槟榔”广告，那阵子我们推出了“王爷汗槟榔”（取义嚼后令人发汗的槟榔）广告画面是一个高山滑雪者从山顶直冲而下，画外音：王爷汗槟榔，汗！汗！汗！（抱歉90年代中期的制作水平只有那样子）。一个月的广告播出费一万元已经预交了，听说要停播自己公司的广告，我感到不解与纳闷。白纸黑字的合同在那，播了一段的广告怎能说停就停呢？何况一切都已市场化，任何一方违约是要赔偿的。电视台负责人一直解释说，改革开放以来，这是首例，也是没有办法的事，因为中央负责宣传工作的领导丁关根已经到了长沙，全国“清理消极文化会议”在长沙召开。关于所谓的“消极文化”，最有名的例子是当时一个叫“黑五类”的黑芝麻糊。改革开放前，由于阶级斗争年年讲、月月讲、天天讲，社会人群被贴上标签，“黑五类”指地、富、反、坏、右。而此“五类”非彼“五类”也，芝麻糊的“黑五类”是指里面加有五种对人体有益的黑色食品，像黑芝麻、黑豆、黑米、黑枣、黑木耳等。不知刮来一阵什么风，芝麻糊与反革命等坏人联系上了，“黑五类”芝麻糊是首当其冲的“消极文化”。

城门失火，殃及池鱼，没想到清理“消极文化”有枣子一杆子，没枣子一杆子，上头一杆子下来打到了“王爷槟榔”。据湘潭电视台那位负责人说，如果会议之后丁关根去韶山瞻仰，打开电视机看到“王爷槟榔”的广告，说不准会有人的乌纱帽保不住。既然人家已经说到了“乌纱帽”，我就无话可说了，你要做槟榔，人家也要做官。大约过了十天半个月，电视台那边传来“平安无事”的消息，“王爷汗槟榔”的广告又继续开播，只是人们不知道这则广告背后的故事罢了。