原文地址：两岸品牌中文译名PK（一）作者：李光义若干年前，看过《北大商业评论》中的一位在外执教的教授的文章，说在品牌名上，英文名最重要的是音，中文名最重要的是义。我深以为然。

若干年前，我在“品牌经理人”论坛也写过一篇帖子，谈的就是同一品牌在大陆和台湾有不同译名的事儿，经过不断的累积，现在已经有更多新的案例添加进来，并且对原来的一些错误进行了纠正。

我有幸有过一个台湾籍的上司萧旭清先生（现在回到台湾玩哈雷机车去了），同他的交往中，也会时不时感到两岸中的一些翻译上的差异，比如大陆的“软件”就是台湾的“软体”、大陆的“数码”就是台湾的“数位”、大陆的“营销”就是台湾的“行销”等等，这就是萌发我特意对比同一品牌在两岸的不同译名的起源。

作为营销人，在经常见到的营销书籍中，一般都少不了案例的，很多书籍就把台湾书籍的案例照抄过来，但没有把两岸品牌译名上的不同做出修改；台湾版或作者为台湾籍的书，在大陆推出简体版的时候，也会有品牌译名没有做出更正的情况。郎咸平先生的一本书《思维》，中间讲到日产CEO戈恩的简历时就让我困惑了很久：戈恩在加入日产前在欧洲著名的米芝莲公司，书中却没有写米芝莲的英文。（米芝莲大陆叫什么？看完本文你自然就知道了，呵）

这也使我觉得，收集同一品牌在两岸的不同译名是“有意义的事儿”！

随着大陆的越来越开放、两岸的品牌/产品推广越来越同步，近年来新出的品牌或新推出的副品牌，两岸的翻译也越来越一致了。终有一日，这些两岸有着不同译名的品牌们会成为特殊历史条件下的特例。

注意：①一下品牌中文译名多数都是先在台湾推出，后在大陆推出新的中文名（大陆有“后发优势”）；
②虽然这个版本可以算是目前国内“史上最全的两岸不同翻译品牌”名单，不过收集仍在不断增加中，也欢迎朋友们增加案例。
③同属一间公司的，编在一个条目下。

日化行业
1、Amway 安利 台：安丽
很显然，这两个译名的选择，寄托着Amway总部对其在两岸发展的定位的不同：一边要“利”（实质回报），一边要“丽”（面子好看）。这样解读，就觉得有趣了。

2、（花王旗下品牌）
Attack 洁霸 台：一匙灵 （洗衣粉）
花王的洁霸，名字起得很Strong很tough（英文名Attack也很彪悍），也很响亮。一匙灵，国语读起来没有粤语顺口（不知道台语如何）。我略微懂一点Attack产品的特点，“一匙灵”更能体现产品“浓缩”的特点。

Biore 碧柔 台：蜜妮 （脸部清洁用品）
其实不知道“蜜妮”是从什么角度来起的译名，“蜜妮”有很强的滋润感，与Biore在洁肤类很强略有一些冲突。

Laurier 乐而雅 台：蕾妮雅 （卫生巾/护垫）
Laurier卫生巾/护垫进入大陆主推的卖点就是“超薄”，从这点上来说，“乐而雅”还是音、义俱佳的。蕾妮雅接近于采用音译，但读音和英文有明显差异，在记忆上还是有一定难度的。

Sifone 诗芬 台：诗逸欢 （发水）
Sifone在大陆渐渐没了声音了，“诗芬”这个名字倒真是挺独特的。

Asience 亚羡姿 台：阿姬恩丝 （发水）
Asience是花王发类品牌，在日本上市时利用章子怡代言还算是比较成功的，在大陆上市则用“野蛮女友”全智贤来诠释“东方美”“亚洲美”。很明显，综合花王旗下的几个品牌译名，有后发优势的大陆译名基本上还是更贴切一些。

3、P&G 宝洁 台：宝碱/宝侨家品
P&G在大陆最先推出的是发水；在其他很多地方都是先推出的洗衣粉——碱粉，导致对P&G的第一联想也有很大差异，有可能是这种差异导致了名字的不同。需要说明的是，台湾P&G译名叫美商宝碱，实质知名度更广的是合资公司名宝侨家品。我个人巨喜欢宝侨家品的译名，觉得这四个字分开看都一般，组合在一起就特别有味道（对，我只能用“味道”来形容这种感觉）——我有个同学，我永远记得她的名字，名叫海荣，很普通，可是连上姓“昌海荣”就觉得特别有味道。

Olay 玉兰油 台：欧蕾
其实，Olay在大陆开始注册的是“玉兰”，不过当时的Olay全称是Oil of Olay，所以也叫玉兰(R)油，“油”字是不包含在(R)内的；现在，玉兰油三个字已经密不可分了。这样对比看来，台湾的“欧蕾”译名算是比较土的了。

Rejoice/PertPlus 飘柔 台：飞柔
两岸的译名都不错。

Duracell 金霸王 台：金顶 （手动剃须刀）
Duracell的本意就是Dura，持久；个人觉得“顶”字把这种持久感表现出来了——虽然感觉这种持久有些勉强（还好Duracell是电池品牌，不是Condom品牌）。金霸王则有些普通了，我老是和另一个电池品牌GP超霸搞混；“霸王”使用也太广了，霸王洗发水、海霸王食品、小霸王学习机…

Braun 博朗 台：百灵 （电动剃须刀）
只可惜，德国博朗在国内一直被飞利浦压得喘不过气来，现在宝洁有些不耐烦了、等不了了，只得挂靠吉列，用“吉列 博朗”双品牌来推广。台湾“百灵”的译名也颇有特点。

Head&Shoulder’s 海飞丝 台：海伦仙度丝
通过这个译名对比，我明白了，为什么大陆说这个品牌都说中文“海飞丝”；港台说到这个牌子，多说英文。

Whisper 护舒宝 台：好自在 （卫生巾/护垫）
这个我没有发言权，要女性朋友们来说，Whisper译名“好自在”是否贴切了。

4、Johnson’s 强生 台：娇生
强生、娇生的译名，是否体现了两岸父母对孩子的期望的差异呢？

5、Glad 佳丽（车香风） 台：满庭香 （空气清新剂）
单说佳丽清新剂，朋友们多数不知道，不过佳丽车香风大家就会熟悉多了；“满庭香”的译名的确不错，独、顺口，很本土。

6、Kimberly-Clark 金佰利 台：金百利克拉克
Kimberly-Clark在国内的发展一直备受诟病，收购“舒而美”也没能带来转机反而陷入冲突，大陆“金佰利”的译名我记得好像是06年左右正式确定，以显示对大陆市场的信心和决心，可是差不多2年过去了，我们还是没有看到有实质性的动作。

Kotex 高洁丝 台：靠得住 （卫生巾/护垫）
虽然在国内做得不太好，Kotex的形象还是一直保持的不错。台湾译名也和Whisper的“好自在”一样很有趣，“靠得住”，呵呵，不知道这样的译名是否会因“有误导作用”更容易遭来消费者投诉？

7、Knorr 家乐 台：康宝 （高汤）
广告语也有特点：大陆家乐——美食之道 家乐创造；台湾康宝——好汤在康宝

Lux 力士 台：丽仕
“丽仕”在大陆应该是被人抢注了，否则联合利华怎么用“力士”这样一个莫名其妙的男性化译名。

Skippy 四季宝 台：吉比 （花生酱）
梦一开始，我觉得“吉比”翻译的确不如“四季宝”这么惬意，不过“营养吉比，好吃无比”的广告语又让我觉得，评价一个品牌译名，还是要综合考量的。

Rexona 舒耐 台：蕊娜
Rexona止汗香体剂，“舒耐”的中文名今年（2008）才看到，不知道为什么不两岸统一。

8、Mamy Poko 满意宝宝 台：妈咪宝贝 （纸尿裤）
Unicharm 尤妮佳 台：娇联 （企业名）

（未完待续）

（由于sina字数限制——我也不知道咋修改这个限制，所以得分成两段）

相关链接：

《两岸品牌中文译名PK（二）》

《两岸品牌中文译名PK（三）》

《两岸品牌中文译名PK（四）》

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