外地饮料卖得火地产品牌无影踪 饮料市场难觅“兰州制造” 作者：记者李于伯朱浩源 稿件来源： 随着天气渐渐变热，饮料市场呈现出剑拔弩张之势，只要在兰州的繁华地段，不难看到这样的情景：在一些摊点或大商场门前，促销饮料的小姑娘穿着各公司的宣传服装，手里拿着饮料向过路行人推销，不是价格比平时便宜就是赠送礼品。在这些促销的饮料中，几乎没有本地的特色饮料。

“甘肃地产饮料在兰州的市场占有率几乎为零，经营状况好的饮料企业没有几家，能亮出地产特色的也没有几家。”甘肃省乳业协会的一位常务理事说。

现象 地产饮料无处买

在华联、家世界等超市门口，记者就“知道几种地产特色饮料品牌？有没有喝过甘肃地产特色饮料？”等问题随机采访了10位购物出来的顾客。他们多数知道雁滩生产可口可乐，但甘肃特色的饮料他们几乎一个都说不出来，只有一位姑娘告诉记者：“以前好像有百合饮料，我曾经还喝过，味道不错，但现在不见了。”而对于外地饮料，他们如数家珍，康师傅绿茶、统一鲜橙多、娃哈哈茉莉清茶、农夫果园、王老吉凉茶等等。

在超市里记者看到，货架上摆的也都是清一色的外地饮料，格外醒目。一位某品牌的促销员告诉记者，虽然旺季还没有到来，但各公司的促销活动早已开始。他们公司在城关区雇了近百名学生在繁华路段利用节假日进行促销，以提升品牌知名度和加大销量。在其他的大型超市记者见到的情况也大都如此，几乎没有见到地产特色饮料。

原因 小打小闹难成气候

省乳业协会的一位常务理事告诉记者，在甘肃不少地方都根据自身的特点进行过尝试，如临泽的小枣、兰州的百合、庆阳的苹果、清水的沙棘、武山的神仙果等，很多厂家都将这些地方特产进行过饮料加工，但都不理想，这些厂或破产或艰难维持。甘肃沙棘汁果汁饮料曾是国家“七五”重点攻关项目，甘肃很多企业早在上世纪80年代初就开发生产，生产企业曾一度达到上百家，可至今没有一家产品进入全国市场，使这市场潜力巨大的天然饮品迟迟不能发展起来。

据了解，目前兰州还生产饮料的各类企业有30多家，但基本都是举步维艰，全省其他市州的饮料企业也仅局限于在地方小打小闹，难以形成气候。大多数企业厂房陈旧，设备简陋，工艺落后，产品没有创新，缺乏影响力。甘肃省本土饮料企业之所以处于劣势，关键在于创新意识不强，加之在管理、研发、市场开拓以及品牌经营等诸多方面跟不上市场需求的潮流，仅凭地理优势难以制胜。同时，许多配套跟不上，如包装的瓶子、箱子等都得从外地购买，无疑加大了成本，限制了企业的规模。还有企业营销意识淡薄，广告宣传跟不上，使很多市场潜力巨大的天然饮品，如百合、白兰瓜、沙棘汁饮料迟迟不能发展起来。“我省饮料行业整体水平较低，形成规模生产的不多，别说在全国范围，就是在甘肃范围内有一定影响力和较高市场份额的企业都很少。”