标志所表达的思想是概念化的图形和字体的精彩体现的完美结合，这就是标志成为平面设计中最难的一门学科的原因之一。

标志logo与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

一些企业LOGO的重新设计，无论是从难到简还是从简到难，都代表着这个企业以后发展方向和企业理念的全新体现。

沃尔玛更新了他的标志，去年将70年代的重金属字体，用更柔和的造型来体现。顾客并不介意字体更新，但是却只字未提右侧的飞溅的橙子造型，就像Kraft’s random-swooshy-
flower 一样-这个新的标志沃尔玛只字不提。其过于笼统看起来更像是股票艺术。

现在无法找到以前的LOGO。新标志是一个不断发展的和动态的设计系统。传达着激情，表达着变化。
Designed by Guillermo Brea & Associates

经过一番寻找和研究，已经找不到原来的Bahamas标识，但它原本的设计是非常惊人的，足以提及。新的LOGO给人新鲜、生动的感觉，有趣和丰富多彩的-就像在巴哈马群岛度假一样的愉快心情。

Best Buy的新LOGO跟原来的变化较大，用现代的简洁的设计来代替原本笨重的黄色标签和超大的字体，新的设计仍然采用了黄色的标记-但是用了一个更微妙的方式。

肯德基成功的刷新了一个不错的标志-上校脱下了西装外套，穿上围裙-想必他已经准备好为您服务了。新LOGO背景标识还增加了一个不错的动态感觉，意味着快餐的速度。

汉堡王的新标志采用动态旋转的典型造型。这种新的设计需要从食品的包装和配色上面寻找一些亮点。标志保留了部分的配色方案并新增加了全新的黄色和蓝色。

喜欢新的雪铁龙标志柔和形状的箭头。并没有完全3D化得造型和一个更棒的字体搭配，算是很大的进展，感觉良好。

所有标志中其他的元素都是围绕字体来展现，新的标志清爽自然，多了一种稳定感。

每天我都在用谷歌收电子邮件，搜索和翻看日历。他们的服务拥有标志所没有的令人称道的优秀。虽然它非常独特（因为他们的服务很受欢迎）谷歌的标志是有点吓人的！
下拉的阴影，倒角和浮雕使，也许在有一个坏的LOGO的情况下才能取得成功？

佳得乐是百事可乐更名计划中我最喜欢的一部分，事实上我非常欣赏它的设计。我喜欢新简化的字母“G”和闪电。

标志中其他的元素都是围绕字体来展现，新的标志清爽自然，多了一种稳定感。

卡夫的重新定位似乎烦的错误不仅仅是几个小的方面，它让我想起了很多类似的药品LOGO。虽然原来的标志没有那么得个性和特别，但毕竟也经历了很长一段时间，也许重新设计只
是他们一时的心血来潮，也许刷新本来的LOGO可以找到更好的选择，而不是一个完整的重新定位。

火炬的光辉离芝加哥而去，但新版本的标志一样灿烂夺目。新标志的橘色渐变代表热烈的日落，蓝色的渐变则代表着密歇根湖。总的来说，我认为这是一个伟大并充满了丰富的象征意义得成功的LOGO。

新的LOGO看起来非常专业的，时尚。但看起来却几乎难以辨认。

新的标志增加了立体感和色彩的深浅变化，没有特别大的变动，所以新的标志一受到欢迎。

原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。

字体的变化是新LOGO的亮点所在，漩涡的图形变化也是新的LOGO更加赏心悦目。

重新设计的LOGO普遍得到设计师和客户群的拒绝。这种设计是为了使品牌看似简单和脚踏实地。却很难为展现出品牌本身的特点和个性。

UPS已经在几年前决定了重新设计他的品牌LOGO，（ 确切的说是在2003年） 。新的设计感觉更为现代和简洁。

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