这种创意策略的要旨是通过宣传品牌或产品的差异点来预测或战胜竞争对手。与USP策略不同的是，利用这种策略往往是在估计到竞争品牌或产品可能提供相似的利益或者具有相似的属性，但他们还没有宣传这些利益或者属性。这样，通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，给消费者造成一种品牌独有的印象。比如，喜立兹啤酒就率先声明他们的啤酒瓶是经过高温蒸汽消毒的，虽然当时很多啤酒厂家的啤酒瓶都同样利用高温蒸汽来消毒，但因为从来没有品牌把它作为一项独特的差异或优势提出来，这样当喜立兹啤酒率先提出来并广为宣传时，就给消费者造成了一种印象：只有喜立兹啤酒才具有这道工序，因而喜立兹啤酒比其他啤酒品牌更卫生更安全。利用这种策略有助于使消费者相信广告主的产品和品牌的优势。当某种利益或属性被优先声明后，其他品牌再跟进宣传，就显出一种市场地位上的劣势，扮演了市场追随者的角色。