金帝

　　中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。

　　公司介绍

　　中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品

　　金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。

　　晶喱凝胶软糖和谷力奥谷物巧克力是金帝公司新推出的产品。先进的技术含量、丰富的品种，将给消费者提供丰富的品尝体验。

　　1990 年，中国，深圳金帝食品有限公司成立，公司占地28410平方米，秉承传统欧陆风味，采用世界一流技术，引进欧洲全套先进设备，是中国第一家专业的高档巧克力制造企业。也是亚洲最大的巧克力生产基地之一。

　　1991年，金帝巧克力正式上市，金帝公司陆续在主要城市建立分支机构，通过直销的方式，将巧克力铺向全国终端。1996年，金地直销网络日渐成熟，凭借强大的营销能力和完善的销售网络，为众多的国际著名品牌在中国市场的成功推广作出了巨大贡献。

　　1999年，为适应市场形势的变化，金帝公司营销模式由直销转为分销，并迅速建立了一个由100多个经销商组成的分销网络。

　　1999年，推出160G果仁蛋和5G小排块系列产品，获得消费者的追捧，创下了骄人成绩，并成为我公司个人食用装产品的中流砥柱。

　　2000年，针对年轻人之间非隆重场合的互赠礼品市场，公司推出了4款巧克力小礼品。金帝太妃糖上市，金帝公司正式进入糖果市场，标志着金帝的产品进入一个新的领域。

　　2000年，金帝通过了国际著名认证公司摩迪公司的IS09001国际质量体系认证。

　　2000年，金帝启动全球领先地位的BAAN ERP（企业资源管理系统）。

　　2001年，金帝业务注入香港股上市公司。金帝公司的业务、管理接受相关机构和公众的监督，对提高公司业务和广利水平有很大的推进作用。

　　2002年，推出金帝巧克力的第一个品牌“美滋滋”。美滋滋产品时引进世界先进的巧克力生产设备生产的、一种国内市场全新的花色巧克力。

　　2003年，金帝巧克力的第二个品牌“珍爱”上市，巨资引进全套奥地理设备生产的珍爱榛子浆夹心巧克力。符合国际最新潮流。

　　2003年，第一个零食品牌添彩上市。添彩产品为挤压膨化夹心食品，具有先进技术含量。

　　2003年，投资近千万元的金帝公司研发中心成立。金帝研发中心研究、分析测试及质量控制三部分组成。

　　2004年，金帝公司投资最大的生产线――凝胶软糖生产线正式投产，并推出凝胶软糖品牌“晶哩”。

　　晶哩系列

　　酸甜味

　　JELLEE和JEMMI也会换换口味，酸酸甜甜最好不过。可爱的心型，又酸又甜美味，喜欢！

　　金帝

　　超酸味

　　JELLEE和JEMMI还是特别的“爱酸一族”。可爱的毛毛虫，超劲的酸味，酸得过瘾酸个够！

　　葡萄味

　　快乐的JELLEE和JEMMI永远精力充沛！他们在葡萄园里一起跳舞、一起运动，分享葡萄的酸甜美味。

　　香橙味

　　小熊BOBO和MIMI是JELLEE和JEMMI的好伙伴，看他们一起玩耍的开心样子！大家一起来品尝香橙的美味吧！

　　可乐味

　　JELLEE和JEMMI喜欢新鲜的美味！冒泡的可乐和弹力的晶喱在一起，就是他俩喜欢的神奇美味。

　　金帝巧克力

　　品牌故事

　　1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。

　　一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了世界上最优秀的可可天分。今天，金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。

　　伴随着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也日渐走入消费者心中。“金帝巧克力，只给最爱的人”，每一个喜欢金帝巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。

　　品牌个性

　　亲密的 难以抗拒的 高雅时尚的

　　给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系和情感。

　　醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。

　　作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。

　　系列产品

　　纯正浓郁，金帝欧陆风味的当然代表。入口小型化，携带方便化，最适合你随时随地的享用。

　　精致小礼品

　　精美的小礼物，香浓的爱滋味，给所有你爱的人和爱你的人。

　　尊贵大礼盒

　　时尚高贵的礼盒，表达你郑重的心意，慎重的情感。礼重情亦重。

　　婚礼系列

　　金帝婚礼系列。内含60盒独立小包装礼盒。

　　118g情缘巧克力

　　添趣巧克力

　　添趣系列，金帝的儿童品牌

　　美滋滋巧克力

　　创新的花色巧克力，国内巧克力市场独一无二的产品。松脆可口、时尚美味。

　　珍爱巧克力

　　全新的清淡口味的榛仁夹心巧克力，代表巧克力市场全新的口味取向与潮流。关注精致细节、享受品质生活，珍爱每一刻。

　　股东资料

　　金帝公司股东是中粮国际（占86%）及BVI NO.102（占14%）,中粮国际及BVI NO.102为中国粮油食品(集团)有限公司（简称中粮集团）之控股公司。,中粮国际为中国粮油食品(集团)有限公司（简称中粮集团）之控股公司。

　　中粮集团是国务院所属44家大型国有企业之一,自1994年以来，已连续10年入选世界500强；中粮集团拥有两家香港上市公司，业务多元化，拥有“长城”葡萄酒、“福临门”食用油和“金帝”巧克力等众多知名品牌。

　　企业文化

　　金帝的目标

　　提供丰富的品尝体验金帝在1990年成立的时候，就一直秉承着这样的信念，坚持这样的做法，追寻一个梦想，我们要做甜蜜的事业，为天下人提供丰富的品尝体验。我们在每一块金帝产品中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了金帝人的真心和爱。

　　金帝的个性

　　视野开阔的 有创造力的 值得信赖的 值得尊重的

　　深厚而博大，可以接受多种思想，总是有着国际化的视野。

　　运用创新的方式去解决问题，持续地吸收营养以保证新鲜的思维和方法。为所欲为，为所未为。

　　提供超越消费者期望的产品和服务，提供持续的投资回报，提供良好的薪酬和发展空间。

　　令人舒适的、自信的、智慧的，充满着超凡魅力，并随着岁月和经验发展而不断累积。

　　梦想不灭，生生不息

　　金帝的员工成就金帝的生命力，他们来自中国大江南北，还有遥远的欧洲。未来，这个队伍必将更为壮大。

　　有如巧克力，金帝内部充满者甜蜜而浓郁的气氛。在这里，我们希望每一个员工都是快乐的，快乐做事，快乐做人！

　　巧克力物语

　　也许是由于其纯美和细滑的口感给人以久久的回味，巧克力成为表达爱意与关心的最佳礼物。特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。在国外，他的名字叫“爱情巧克力”，搭配玫瑰花，是情人节最好的礼物。

　　正如花有花语，巧克力也有自己的爱情物语，送不同的巧克力表示不同的意义，不妨仔细看看：

　　牛奶巧克力 表示你觉得对方很纯品，很乖巧，是个可爱的小精灵。

　　黑巧克力 表示你觉得对方有个性，很神秘，深不可测。

　　白巧克力 表示你觉得对方超凡脱俗，不食人间烟火。

　　果仁巧克力 表示你觉得与对方一起很温馨，很想随时陪伴左右。

　　心型巧克力 表示“我心属于你”。

　　卡通巧克力 表示你很欣赏对方的天真烂漫。

　　带玩具的巧克力 表示你与对方的关系正介于情人和朋友之间。

　　“金帝巧克力，只给最爱的人”。自金帝巧克力诞生以来，给消费者最好的礼物就是我们努力的目标。美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋味。

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　　金帝巧克力：两节兼顾决战终端赠品取胜

　　比较了几分钟后，张闵亮拿了一个金帝心形的巧克力礼盒。他觉得，每个品牌的巧克力都差不多，但女友会更喜欢金帝附送的毛绒老虎。

　　在他准备离开货架时，促销员说：“再买一盒送给父母吧，吃巧克力对身体好。”此前，张闵亮从未想过送巧克力给父母，每年春节回家，受广告的影响，他都会给他们买些保健品和酒。这次，金帝促销牌上的两个画面：一家人团聚的时候，情侣共度的时候，巧克力都是必不可少的；8个大字：“两份心意，共享金帝”打动了张闵亮。他毫不犹豫又给父母买了一个巧克力礼盒。

　　张闵亮的这个决定，与金帝原先策划春节促销方案时的构想非常一致。中粮金帝食品有限公司总经理唐宏说：“我们提出两份心意的诉求，就是想传达给消费者，对家人和佳人都要用心。”为此，金帝准备了近5个月。

　　提前5个月策划方案

　　按照惯例，金帝总是在年底时做第二年春节和情人节的策划方案，但此次却有些特殊，2009年9月时即开始了行动。“巧克力主要是作为礼品赠送，因此我们对节日特别敏感。我们很早就注意到2010年的春节和情人节是同一天，这等于是减少了一个节日。因此，我们比往年提前3个月策划两节方案。当时，我们思考的问题是如何能够将两个最佳巧克力销售时机兼顾。”唐宏说。

　　唐宏此言没有任何夸张的成分，每年的1月～2月，对巧克力企业都非常关键，在这个时间段，金帝的销量占到全年的20％以上。之后的几个月，就会进入巧克力的销售淡季。

　　金帝市场部的工作人员遇到的第一个难题是，推广方案以春节为主，还是以情人节为主。在过去，这根本不是问题，金帝以前一直主打的是情人节市场。新浪2009年9月所做的一个涉及2万人的调查为金帝市场部提供了决策依据：超过61.7％的人选择和家人一起度过，31.1％的人选择两者兼顾。“这种情况势必会影响巧克力在情人节的销量。而以中国国情和销售实际情况来看，春节的影响力会更大，面对的人群更广，销售机会更大。”于是，金帝市场部决定，推广方案以春节为主，但要兼顾到情人节。

　　这种定位恰好也符合巧克力的消费状况。在目前中国巧克力市场上，春节期间巧克力的消费是以情人文化和礼品文化为主要驱动因素。2010年春节和情人节是同一天，对于巧克力来说，则是有效发挥情人文化和健康文化的最佳时机。

　　之后，金帝市场部开始猜测各主要竞争对手的推广方向，并了解到主要巧克力生产企业的策略跟金帝一样，也是春节、情人节两节兼顾。这一方面可以验证金帝决策的正确性，但由此也产生出新的问题：金帝如何脱颖而出？

　　巧克力的竞争武器是赠品

　　这场战役并不好打。根据监测，德芙和费列罗在2009年都加大了广告的投放力度，德芙甚至达到历史最高值。2009年下半年，各电视台纷纷播出金帝的新广告，这则新广告放弃了过去“金帝巧克力，只给最爱的人”的广告语，尽管这个广告语的消费者记忆度非常高，但它主要适合的是礼品类产品，金帝希望让更多消费者日常也消费金帝巧克力，而不仅是作为礼品出现。于是，新广告语变成了“至浓至醇至爱金帝”，新广告重点表现金帝浓郁的可可味，显然，这是人们在购买巧克力食品时最看重的要素。同时，金帝还在十多个省市推出一系列的体验营销活动――现场制作巧克力。今天看来，这是金帝在为春节和情人节做很好的铺垫。

　　但这些还不足以完全打动消费者。“在购买巧克力的过程中，冲动型消费占的比重很大，影响消费者购买的要素包括终端陈列效果、赠品的选择、促销人员的介绍以及价格，”唐宏深知，这将是针锋相对的地面战。

　　北京的一家大型超市淋漓尽致地体现了这种竞争态势，金帝等几个知名巧克力品牌被超市组成一个大堆头，与往年以心形为主打造型不同，今年绝大多数巧克力都“乔装打扮”成家庭礼盒装。如此一来，赠品就成为各品牌保持销量的卖点。

　　“赠品的选择大有玄机，”金帝市场部负责人说。金帝经过慎重评估，决定选择“金帝虎”作为节日促销赠品。通过观察近几年几大竞品的赠品选择路线，金帝市场部发现，2009年吉百利的小牛玩偶市场反应极好，因此2010年的春节，吉百利极有可能会继续以玩偶为赠品。果然，吉百利选择了毛绒虎作为赠品。这相当于与金帝的金帝虎展开了“肉博”。张闵亮就是由于更喜爱金帝虎而选择了金帝巧克力，但也有消费者因为喜欢吉百利虎而购买了吉百利巧克力。一个四五岁的小男孩紧紧抱住自己选择的巧克力，完全不理会父母的建议，因为他选择的巧克力中也有一个小老虎。

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