昨天有媒体打电话，采访关于箭牌口香糖在俄罗斯投放的电视广告拿我们的国歌开涮．我的看法是，在全球化无边界传播的环境里，企业在任何区域的活动都会对其他市场直接产生影响．一个企业只要在全球的任何地方不尊重中国，那么中国的消费者肯定会在中国市场给它颜色看．箭牌好象还算聪明．今天主动向中方道歉9日，美国箭牌公司莫斯科分公司、制作广告的BBDO公司莫斯科分公司负责人专程赶赴中国驻俄罗斯大使馆，就广告事件进行正式道歉，并向刘古昌大使递交了道歉信。 两公司负责人表示，他们十分敬佩和尊重中国的伟大文化及近年来在政治、经济领域所取得的巨大成就，绝对无意损害中国的尊严和形象。但他们表示，之所以出现如此荒谬的失误，主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解，竟不知在广告情节中所使用的乐曲是中国国歌。这或者说明箭牌作为一个全球化的企业是不合格的．这样的企业在广告的创意制作投放涉及到第三国文化时肯定要有了解中国市场的专家或者跨文化的专家参与．所以，只能说明箭牌在狡辩，在抵赖．箭牌是明知故犯．根本原因是箭牌拿中国的国歌不当回事，而且认为在俄罗斯播放不会有什么大的问题．中国的消费者应该抵制箭牌口香糖．直到这个企业真诚地表现出歉意．