目前肉食品行业发展态势及主要竞争对手的情况
luyued 发布于 2011-02-24 17:22 浏览 N 次
目前,国内生产量较大的企业主要有双汇、金锣、雨润、德大、江泉、春都、汇通、美好等,多半集中在河南、山东两省,两省企业生产的产量可占全国总量的 70%以上。各个生产企业纷纷采取了降价、促销、广告 、产品更新、异地办厂等各种方式夺取市场 ,竞争相当激烈。
据中国肉类工业协会、中华全国商业信息中心、国家统计局等有关机构对我国肉制品行业的连续观测、统计结果,目前我国肉制品加工企业大概演化成三大阵营,并形成如下崭新格局:
第一阵营:双汇、雨润、金锣为一线品牌,占据肉制品市场80%左右的份额
双汇:肉类制品产销量、综合市场占有率、综合实力第一位,高温肉制品第一位,低温肉制品第二位;以近40%的市场占据率牢固确立了行业的龙头地位,并在华北、东北、西北、华东、华南均以绝对优势占据主导地位;
雨润:肉类制品销售量、综合市场占有率第二位,低温肉制品第一位;
金锣:生猪屠宰初加工制品第一位,综合实力、高温肉制品产销量第二位,综合市场占有率第三位。
第二阵营:得利斯、美好、唐人神等为二线品牌,快速由区域向全国性品牌挺进。
美好:以绝对优势占据以成都为中心的西南区域市场;唐人神:在总部所在地湖南省和周边湖北、广西、广东等省以区域性口味的产品占据相当一部分市场;德利斯:在总部所在地山东省和华东等区域,以低温肉类制品抢占一大部分市场份额,并开始向全国快速扩张。
第三阵营:一些地方性弱势品牌,在地方市场有一定知名度,但对第一、二阵营品牌构不成大的影响和威胁。
而为数不多的几个进入中国市场的世界级肉制品企业(如美国肉制品“大鳄”Hormel,中文名为:荷美尔),因对中国市场和环境不够熟悉和适应,没能有大的作为。
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