一遍红系列产品的策划草案
luyued 发布于 2011-03-09 18:16 浏览 N 次邹:
本人昨日获悉,华南市场再次惊现"苏丹红"。这对贵司来说既是坏事,又是好事!为什么要说是“好事”呢?本人有写日记的习惯,今天我就用我写日记的时间给你说说我的想法!
贵司产品“一遍红”系列剁辣椒在华南市场的主要的竞争对手是哪些品牌的产品?你一定会告诉我:“红翻天”系列、“坛坛香”系列、“玉和园”系列、“小康”系列等等!
贵司产品在深圳市场覆盖率和它们相比怎样?你会告诉我:没有它们强。
贵司产品在深圳市场占有率和它们比怎样?你会告诉我:没有他们强!
贵司产品目前在华南市场所处的现状,你应该比我清楚!我只是一个局外人,我只能提一点我的想法和建议!
现华南市场再次惊现“苏丹红”这件事,对所有的辣味食品都有打击。但我认为对“一遍红”系列产品却是机会,关键是贵司营销部能否激活市场?如何激活市场?我希望贵司产品在华南市场能借势翻身!
以下我就说说我的建议:
第一:找出“一遍红”系列产品跟竞争对手的差别。你一定会告诉我:A.我们的产品不含“苏丹红";B.我们的产品不含防腐剂“山梨酸钾”等;C.我们的产品是无公害产品,不含.....等等.
第二:这些不同谁知道?这就关系到产品差异化表达。A 从品名上下功夫:要突出以上成份,我们产品没有;同时还要让消费者一看就知道!可以取:“三不含”辣椒,“纯鲜鲜剁”剁辣椒等等品名,但我还是认为“三不含”剁辣椒这样的品名比较好!B 从标签设计上下功夫:目前贵司产品的标签如果去掉“红”字的红色后,产品标签像什么标签?你可能还不知道。我告诉你:像药的标签。这样就可以完了产品的差异化表达!从而也切割了辣椒这个市场!从辣椒市场中找到一块净土!
第三:产品的市场定位:贵司产品市场定位在哪个层次?你也许清楚,至少我不清楚。我认为一个公司的产品市场定位应有高低之分!贵司产品市场定位很模糊!我认为:应有两个定位,一个定位高档,“一遍红御用三不含辣椒"。很简单皇帝吃的辣椒能不贵吗?能不高档吗?定价要比“坛坛香”高;一个定位在中低档,“一遍红农家三不含剁辣椒”老百姓吃的辣椒,定价当然低,要低于“红翻天”。这样就完成了产品的市场定位!
第四:促销:A 搞清楚谁在买你们的产品?他们的姓别?什么时间买?在哪里买?她们在哪里工作?她们买回去什么时间吃?在哪里吃?怎么吃?她们的月收入?盲目的价格促销:会削弱品牌的影响力,会降低利润!商家是不欢迎的!了解顾客,关心她们,帮她们确决吃饭的问题?她们也就会关心你的销量! B 促进经销商订货,销货,减少退货;以及零售商订货,销货等等!!
第五:执行到位!
以上是我个人的一些想法和建议,如有不妥之处,请谅!!
这也许是我最后一次给贵司的建议,祝贵司“红遍天”!!!
致
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