2010年蘋果(Apple)延伸iPhone平台硬體推出iPad，在2010年第1季銷售量超過300萬台，第2季超過400萬台，第3季更超過700萬台銷售量，2010年全年銷售逼近1,500萬台，堪稱有史以來成長最迅速的消費性電子新產品，也引起其他智慧型手機業者的高度關注。 DIGITIMES Research分析師彭建航分析，相較於PC廠商，智慧型手機廠商在推出平板時，擁有延伸智慧型手機軟硬體架構的優勢，包括作業系統，輕薄機構設計，零組件採購的數量優勢；更包括消費者在選購平板時，多半會延伸先前對智慧型手機的使用經驗與品牌認知帶來的優勢。 平板產品對智慧型手機迄今沒有顯著的侵蝕效果，更強化智慧型手機廠商推出平板，分食iPad帶動的平板大餅。彭建航認為，當今手機第1大廠諾基亞(Nokia)在高階多點觸控智慧型手機市場處於苦戰，尚無心推出平板產品，讓RIM (Research In Motion)、宏達電(HTC)、摩托羅拉(Motorola)、三星電子(Samsung Electronics)成為平板主要玩家。原先應名列PC陣營的惠普(HP)，也因購併智慧型手機廠商Palm，得以利用Palm智慧型手機軟硬體進軍平板市場。 隨各家智慧型手機廠商的平板產品逐一揭開神秘面紗，並鎖定2011年第1季問世，將帶領平板進入戰國時代。彭建航預估，2011年包含iPad在內，500美元以上的平板市場，預計將有4,500萬到7,000萬台的銷售量潛力。