从左至右为1971年、1987年、1992年和2011年标识。

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昨日，星巴克借成立40周年之际，发布全新标识（LOGO）。新标识去掉了使用40年的圆环及小美人鱼头像周围的STARBUCKS COFFEE字样。新标识一出，便引起网友们的一片质疑和讨论。
昨日早晨，美国官方网站挂出星巴克的新标识后，国内的星巴克“粉丝”们迅速围观发帖。其中，不少网友对星巴克的新标识感到失望，表示更怀念经典的带有圆环标识的LOGO，“看来我得赶快买个LOGO杯珍藏了……真的不喜欢新LOGO”。一位粉丝在微博中写道。
据了解，星巴克自1971年成立以后，共更换过两次标识，但都不及这第三次变化大。对于很多人表示不能接受新标识的情况，星巴克大中华区公关部励静认为，这个新标识今年3月份才正式启用，需要进一步应用后才能看到实际效果，“相信消费者看到具体应用情况后会有新的想法吧”。
“更换标识的背后是星巴克将把战略重点从零售店拓展到超市等其他渠道的一个铺垫。”对此，一位业内人士说道。星巴克日前表示，计划于3月1日结束与卡夫长达12年的伙伴关系。此前，卡夫一直通过自己的渠道在全球范围内推广和销售星巴克的产品，包括袋装咖啡和冰淇淋等，共享利润。
与此同时，星巴克亦决定结束与百事可乐的合作。2007年，双方联手推出星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料，在零售渠道销售。而星巴克在与百事可乐分手后明确表态，不会放弃门店之外的零售渠道，独霸超市等渠道的意图已非常明朗。

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