本文章由黑马博客群发自动发布而成，本段信息将出现在文章首；

"经典"的本义是"传统的具有威望性的著作"。汉说话的长大变更，让"经典"一词新添了一些意思和用法。现代中国人开端把所有"经世之典"也就是传统的（包含"有岁月感的"）具有威望性（或代表性）的事物都称为经典了，应用时则多拿它做润饰语用，如"经典音乐、经典片子、经典相声、经典笑话、经典动作"。这可以说是"经典"的广义。广义的"经典"，不再限于"非物质"的器械，也能够是"物质"的器械。近年高频率应用的"中国经典"一语，就重要指有代表性的"中国制造"产品，而它们又都是"代表传统"或"有岁月感"的。

一个国度、一个平易近族或一个时代的经典，必定是历经岁月给了一代又一代人以特异的影响，并且始终活泼在人们愉悦的论述或记忆当中的那样一种器械。希腊的神话、犹太的圣经、贝多芬的音乐，梵高的画作，乃至是梦露的笑容，都可谓经典。经典之为经典，除本身的魅力，还跟人们合营对它的选择有密切关系。

至于物质一类的经典，在其功能价值以外，还必定是品德和美感的卓越代表。那些植根于平易近族文化传统的高品德、高美感的物质，最能取得大年夜多半人一致的认同和青睐，也最能承受住时光的考验，而终究成为一代又一代人心目中的经典。

在中国，从非物质的文化层面来讲，经典可谓浩如烟海，京剧、国画、书法所谓国粹当中比比皆是。若是从物质也就是从产品或家当的角度来讲，可以或许表现传统文化和平易近族情怀，同时又具有市场竞争力和国际影响力的中国经典，倒是少之又少，本文仅从广泛涉及平易近生的传统花费操行业烟、酒、茶中，以销量范围、市场覆盖、品牌影响和文化内涵四个维度为出发点，选择烟酒业经典品牌茅台酒和红塔山为例进行分析。

茅台和红塔山这两大年夜品牌在"大众,"心目中无疑都是"国字号"，其临盆工艺特点和产品品德特点都承继了传统，具有浓烈的中国文化色彩。在企业与时俱进的长大中，这两个"国字号"品牌实现了各自的超越式进级，仰仗本身的品德信赖和价值信赖博得了花费者的广泛青睐。许很多多的花费者，面对着琳琅满目标产品世界，以不变的忠诚反复的选择了本身所钟爱的这两个品牌。茅台和红塔山之所以成为"中国经典"，并不是出于哪家威望机构的授牌，明显是中国花费者经由过程本身的花费选择海选出来的。这跟世界任何经典的产生都取决于社会大年夜众世代的认同和青睐并没有两样。

1、精品意识成型，为中国经典的长大奠定基本

中国经典表现着中国的传统文化，在国际交往中常常代表着一种国度形象，就像我们有时提到万宝路就可以想到美国、提到路易威登就可以想起法国一样。

人说"弱国无交际"，实在弱国也很难在外人眼前确立起本身的国度经典。茅台、红塔山如许的中国经典，其所以能立于世界品牌之林，启事之一在于它背后站立着一个强大年夜的国度。中国比来30年迅猛成长所取得的巨大年夜成就，让一个掉队的成长中国度敏捷成长成一个综合国力强大年夜、国际影响深远的大年夜国。即便是活着界经济周全下滑的2009年，中国经济仍然保持了8.5%的增长，让国际社会看到了又一个"中国事业"。中国的国际地位遭到了世界的尊敬，中国的经典也是以显得非分特别高大年夜非分特别出色，让人刮目相看。

除国度这个背景，中国经典的诞世也启事为社会对经典的欲望和号召。而这类欲望和号召，则是缘于精品意识在中国花费者心中的逐步普及和赓续加强。这应当是更深层次、更加基本的启事。

我们不难发明，这些年来，中国人的国度骄傲感正伴随着国度地位的上升而上升，平易近众的花费才能也在伴随其收入和财富的增长而增长。不然则花费才能，全部花费构造乃至花费意识也都响应产生了重大年夜变更。个中，最重要的就是精品意识的出现，它使得很多人的花费需求变得挑剔起来。愈来愈多的花费者开端寻求更好的品德和更高的价值，他们甘心以更高的价格来购买更好的产品和办事，丝毫都掉落臂及身边人困惑与嘲笑的眼光。中国市场商品的丰富性和可选择性，则从另外一个方面推动着中公平易近众的花费需求由量向质产生深刻的变更。

精品是以品德信赖和价值信赖来博得花费者的青睐的。精品花费不是那种因简单需求而产生的购买行动，它是花费者比较了各类商品讯息以后对"最优"做出的选择。这类选择，已超出了对物质的纯真选择，它也是对精力的一种寻求。

作为传统和文化代表的中国经典，在物质层面能以本身的内涵特质满足花费者对"更好更优"的需求，在精力层面则能满足中国花费者的国度骄傲感和传统优胜感。像茅台和红塔山，在之前物质匮乏的年代里就已经是珍稀宝贵的意味，其价值和品德早已取得市场验证和口碑传播。今天，这类价值和品德取得了新的提升，天然能持续博得花费大年夜众的爱好和选择。

下面，我们将试着解析茅台、红塔山能持续取得花费者一致选择的深层启事。

2、高品德为中国经典注入强大年夜的成长动力

中国经典不长短物质的，跟那些抽象意识或风行思潮的经典无关，它是实其实在的一种物质的器械，是出自"中国制造"的一种工业产品。花费者对物质类经典最直接的体验，主假如对其品德的体验。

说到经典的品德，人们常常会提到汽车业界的世界经典劳斯莱斯。自出生之日起，劳斯莱斯就一向保持发动机的全手工制造。如今仍在路上行驶的最老的劳斯莱斯竟然是1904年临盆的，并且1904年产劳斯莱斯至今机能优胜的超越了60%。这的确让人不可思议！其开创人亨利莱斯曾说过如许的话："车的价格会被人忘记，车的质量却长久存在。"这就是经典的品德！

快速成长的社会经济和迅猛提升的花费才能，使得中国不但成了全球最大年夜的花费市场，同样成了竞争最为激烈的市场。在这里，价格不再是竞争的最大年夜优势，领先的品德常常更能让一个品牌在竞争中胜出。

在中国，经典之所以被人看重，固然因为个中融入了悠悠岁月的浓浓中华情和一日千里的国度骄傲感，然则从基本上说，照样因为中国经典的领先品德终究博得了花费者的青睐。只是，这类让人入神的品德其实不完全取决于产品的科研开辟，更不至于来自引进的几台先辈设备。至于人们对中国经典的寻求，那既是对中华传统的一种怀念和崇拜，也是对精细生活的一种观赏和神往，是以可以视其为一种有品位的生活方法和有理性的人生态度。

如今，让我们来讲一说与人们生活互相干注而又最有底蕴、最具传统的一种平常饮品--白酒。

中国的白酒有名于世已久，工艺最早可以追溯到公元前2000多年夏朝时刻的杜康，后来杜康二字亦成为酒的代名词，屡屡涌如今历代文人诗人的作品当中。博大年夜高深的酒文化随之而起，至今不衰；可谓一绝的经典之物也深藏个中，于今犹盛。往前推之前一二十年，中国白酒市场就有三杰称雄，乃至饮者言必称"茅五剑"。茅台、五粮液、剑南春，也确切各具特点，各有功底，竞争自是激烈。即便如许，也阻不住一些新牌子参加竞争，乃至有新牌子传播鼓吹已拔得头筹，卖价高居国内第一。多番争斗下来，成果稳坐白酒第一把交椅的仍非茅台莫属。

茅台作为白酒的中国经典，当是不争的事实，这与中国人心目中早已有之的"国酒"记忆是吻合的。仅仅以本身悠长的汗青、丰富的内涵加上神秘的色彩，茅台就可以活着界酒文化之林稳稳的占据一席之地。这仿佛能让当今的经营者幸承前人之荫，而令国内其他白酒无人能出其右。

却不知，创业难守业亦难。历经百年成长的茅台，能将传统承继至今，完全如初，绝非易事，经营者定有过人的地方。本日茅台将其先人发明的"季候性临盆、长时光陈酿、高温制曲、高温聚积发酵、高温蒸馏接酒、精心勾兑"等工艺精华，竟然都完完全整保存了下来。个中"二次投料、端五踩曲、重阳投料"等工艺特点，都是历代茅台酒师和曲师洞悉规律、

道法天然、顺势而为的成果。在如此复杂和高深的工艺请求下，一瓶看似通俗的茅台从投料临盆到酒成出窖，竟要历经整整5年的时光。耗时5年的酿造工艺请求，也就渐渐孕育出了茅台的超凡品德。

茅台的经营者还特别注从新产品开辟。1999年以来，他们针对不合口味地区、不合花费习惯、不合花费才能的花费人群，对茅台的产品构造反复进行调剂，合适的延长品牌，同时与国际风行度数接轨。为满足不合花费层次对酱喷鼻酒的需求，前后推出了茅台年份酒、中档的"茅台王子酒"和"茅台迎宾酒"，并将43度、38度的茅台酒实施产品单列，令全国范围招商取得了不俗的发卖事迹。

今天的茅台，仍然是以其高深的工艺、独特的风格和最大年夜的销量而有名中外。

茅台酒的领先品德给那些竞争品牌设置了难以超越的门槛，也让花费者大年夜为折服而频加选择，终究成为中国白酒行业无可调换也无可辩论的中国经典。

与酒同为爱好性花费品的另外一类产品就是卷烟。烟草虽是水货，但它进入中国也有了一百多年的汗青。中国事全球最大年夜的卷烟临盆国，也是最大年夜的花费国。10年前，中国的卷烟商标多达1181个；到2002年，还剩758个；2007年，持续降至173个；又之前一年后，只有154个了。不消几年，卷烟临盆商标终究能保存下来将不到100个，竞争之激烈，因而可知一斑。

从烟草品类来看，今朝传播甚广的一种说法是"华溪楼王"，这四大年夜品牌代表了中式卷烟的四大年夜喷鼻型。中华代表浓喷鼻，玉溪代表幽喷鼻，黄鹤楼是雅喷鼻的代表，芙蓉王是中心喷鼻的代表。但假如是问到行业里的中国经典，生怕人们起首想到的品牌就是红塔效果最好的减肥产品山。

创牌已逾50个年纪的红塔山，不但曾7次留任"中国最有价值品牌"，品牌资产评估位居中国卷烟行业第一；所谓的"红塔山现象"，也曾让全部行业和浩瀚媒体为之瞠目。红塔山承载了中国烟草的最高荣誉，它的成长过程可谓中国烟草成长史的活泼缩影。在国人心目中，红塔山不但仅是一包烟那么简单，可以说它已成为一种意味、一个标杆，代表着国人所懂得的"中国经典"的标准。

红塔山的进步脚步减肥产品排行榜历来就没有停止过，她一向豪情满怀的应对着各类挑衅。改革开放30年来，特别是比来10年来，她一个接一个的大年夜动作、大年夜爆发、大年夜超越，赓续吸引着公平易近的不雅注。从2007年实现"百万箱"到2009年冲破"两百万箱"，一片出色已让人琳琅满目；率先在行内喊出"尽力打造世界领先品牌"，更是让人击节叫好。

比来这些年，红塔山在产品开辟方面将"中国经典"作为本身的定位，尽力寻求领先品德，为花费者进献了一个又一个精品和极品。经典系列是红塔山品牌的标杆性产品和计谋性产品。"经典1956""经典100"和"大年夜经典"等产品，逝世力发挥了本身固有的烟叶原料优势，牢牢掌控住了国人的口感特点。2009年又前后推出了"经典150"和"HTS国际100"两款新品。经典150的推出，属于红塔山在将来成长阶段品牌进级中一个重要的计谋构造。它以有名烟叶"红花大年夜金元"为核心原料打造经典品德，应用独占的立体网状配方等领先技巧改良了吸食口感。HTS国际100则是红塔山在实现200万箱后推出的重量级产品，也是中式卷烟风格与国际成长趋势两相结合的一个计谋性测验测验，属于"红塔国际化"的一大年夜成果。产品在保存红塔山幽喷鼻风格的基本上融入了国际风行口味，又以全新的品牌理念"Hi，Takeiteasy！轻装前行，一路向上！"，激发压力愈来愈大年夜的现代人的心理共鸣。

茅台和红塔山的产品开辟给了我们很大年夜的启发：经典历来是认卖力真"做"出来的，只有产品的领先品德才能换来花费者的几回再三选择。

3、中国经典的定位推动品牌的超越式成长

经典的构成，须要时光的积淀。就如窖藏佳酿，年份就是品德的衡量标准。经典的存在，疏忽时光的流淌。就如埃及金字塔，纵历数千年而不减其美。

时光是辨别经典的精准器，能拒绝一切浮华虚假，也能让经典积聚价值。就如劳斯莱斯效果最好的减肥产品，首批产品售价395英镑，百年纪后的劳斯莱斯价格达到25万英镑。

历经千百年时光洗礼的中国经典，如今不但深刻的影响着、阁下着中国人的选择，更随着中国国际地位的进步开端影响世界。以Hermes、CHANEL、FENDI、Loewe为代表的很多世界顶级奢侈品牌，近年来都频繁应用中国经典元素开辟本身的产品，其意图在于取悦中国的花费者。这或许能证实：中国花费者的精品意识正以一件件产品为载体逐步转化成一种精品生活和精品文化，而那些以中国经典元素为特点的外国产品明显更轻易取得中国人的认同和选择。

作为中国传统经典代表的茅台和红塔山，历经时光的考验和市场的洗礼，逐步构成了本身独有的文化品位、工艺特点和品德价值，给花费者供给了精品文化和精品生活的物质载体。近年来，这两大年夜品牌都着眼于本身的"中国经典"计谋，浮现出了超越式的成长。

被誉为"国酒"的茅台，是中国人平易近的百年平易近族品牌。茅台仰仗其悠长的酿造汗青、深厚的酿造文化、独特的酿造工艺、上乘的内涵质量，在我国的政治、交际、经济生活中都发挥着无可比较的感化。自2001年上市以来，已持续8年在本钱市场演绎了"茅台事业"：股价持续飙升，主营事迹斐然，总市值最高时达2100多亿元。2009年，茅台的发卖收入、净利润等重要经济指标周全超越竞争敌手，进入百亿发卖集团阵营，成了行业的标杆。

作为烟草行业的中国经典，红塔山不然则云南乃至西部崛起的旗舰，更是中国品牌"世界领先"的光辉案例。近年来，在"中国经典"的主体计谋指引下，红塔山品牌开端进行企业计谋资本经营，以中式卷烟的经典原料红花大年夜金元烟叶为基本，在传统卷烟制造工艺的基本上进行新产品研发，保持了鼎盛时代的口味特点，并且开辟出标记性的"经典系列"产品，令品牌从新焕产生命力，再次成为中国高等喷鼻烟的代表品牌。红塔山品牌的超越式成长，充分辩明历经时光积淀的中国经典可以或许更好的满足花费者的精品需求。

茅台和红塔山卓越的市场表示，活泼的表现了中国经典在时光眼前的强大年夜生命力，也清楚的注解了中国花费大年夜众今天的选择已主如果品德和价值。

4、进级中国经典的价值内涵，从中国走向世界

就小我而言，寻求经典是一种人生态度和生活方法；就国度而言，对经典的执着寻求，表现了一个平易近族的内涵，代表着一个国度的精力。德国的机械经典，代表的是德国人严谨的精力；瑞士的钟表经典，反应的是周详的价值；法国的喷鼻水经典，则制造出浪漫的印象。而中国经典，代表的是中华平易近族赓续朝上进步、厚德载物的传统美德。

富饶起来的中国人平易近，面对日趋丰富的物质进行选择时，不但会推敲产品品德，也会推敲更能表现价值、彰显身份的价值标签。2009年，中国奢侈品花费总额达到94亿美元，全球占领率达到27.5%，成为仅次于日本的全球第二大年夜奢侈品花费国。美国波士顿咨询公司估计，到2015年，中国奢侈品花费总值有望达到2480亿元人平易近币，代替日本成为全球最大年夜的奢侈品市场。这应当是一个好消息。它注解了，中国经济的成长提升了人平易近的生活品位，已发明出一个足以让一些花费者来花费高价值奢侈品的社会情况。

中国经典之所以大年夜受青睐，就是因为在花费者看来，它不然则传统文化与领先品德的结合物，更能带给本身超临盆品的高价值享受。有名美国汗青学家戴维兰德斯在《国度的穷与富》一书中断言："假如经济成长给了我们甚么启发，那就是文化乃举足轻重的身分。"当5000年汗青文明付与中国经典以传奇的文化背景时，中国经典的品牌价值会被更多的看作"平易近族品牌"的意味；当我们所处的这个时代付与中国经典以浓烈的现代文化精华时，中国经典的品牌价值就会被塑造成"世界品牌"的意味。

文化，既有汗青传承的性格，亦有与时俱进的属性。以茅台、红塔山为代表的中国经典，没有逗留在汗青的枷锁中，它在持续的基本之上赓续演变和创新，合时的增长和进步中国经典的文化要素和文化价值。

茅台不满足于对传统文化的发掘，它也保持赓续的创新茅台的文化理念，将之应用于企业文化和企业治理各个范畴，最大年夜限度的发挥文化临盆力在市场竞争中的重要感化，并由此提出了"绿色茅台""人文茅台""科技茅台"的企业成长计谋，表现出一种现代新型企业与花费者在情感与好处上的深度沟通。

红塔集团则在红塔山超出百万箱以后推出了"尽力打造世界领先品牌"的企业计谋，成为中国品牌冲击"世界领先"的主力军。自此，世界领先成了红塔企业文化的重要构成部分。从理念到策略，从烟田到工厂，从市场到媒体，从设备到技巧，从研发到包装，从治理到培训，所有工作不管大小，保持创新领先，确保履行到位。今天，红塔山已成为中国烟草业一个范围与效益俱佳、实力与潜力同在的响铛铛的品牌，既大年夜且强的红塔山无可争议的取得了"中式卷烟代表品牌"的特别地位。2009年，红塔山取得了两百万箱的发卖成就，这标记住红塔山品牌正式从一个经典的平易近族品牌成长成为一个世界领先的中国经典品牌。

品牌价值具有文化的力量。更重要的是，当品牌价值以"资产"为表示时，常常就会成为一种竞争力。2009岁尾，持续发布了15个年度的"中国最有价值品牌排行榜"在美国纽约市立大年夜学再次颁布，美国商务部纽约局原局长、全球中小企业同盟主席WilliamSpitler揭晓了2009中国最有价值品牌排行榜的100强名单。红塔山和茅台均是榜上有名，红塔山更是再次名列行业榜首，又一次展示了中国经典在现代贸易中强大年夜的竞争力。

当一个品牌保持不懈的走本身的路，并与时俱进赓续自我进级，那么它的终究模式就会成为一种精力的代表，价值的意味。茅台和红塔山赓续进级的价值内涵，已深刻的证清楚明了这一点。

本文章由黑马博客群发自动发布而成，本段信息将出现在文章尾；

http://16772245.blog.hexun.com/63105368_d.html