关于举办海上丝绸之路文化旅游节 暨镇海创意产业经贸洽谈会的建议 (暂定名) 前言： 创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念，作为知识密集的新兴领域，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。一个地方的经济和社会发展总是和它的历史文化底蕴息息相关。追溯历史，可以说海上丝绸之路贸易是镇海最早的经贸创意。 杭州湾大桥和舟山大桥将使镇海面临前所未有的机遇和挑战，为使镇海能够在激烈竞争的长三角城市群中脱颖而出，我们必须超越市场经济初期以经济实力增长为主要竞争内容的竞争模式，深入挖掘镇海历史文化底蕴从一个创意产业的平台上起飞。 今年，我区科技局、贸粮局、教育局等部门将举行一系列较大规模的经贸洽谈活动和教育文化活动，为进一步弘扬海上丝绸之路精神，发展镇海的创意产业，打造镇海文化品牌，提高镇海在国内外的影响力和知名度，本案建议在我区传统金秋菊展的基础上，举办以海上丝绸之路文化和创意产业经贸洽谈为主题的城市节庆活动。 活动名称暂定，有待讨论后确定。 一、发展城市节庆活动的必要性 城市节庆活动是一种无形资产，当人们一提到电影节，就会联想到嘎纳；提到奥斯卡，就会联想起洛杉矶；提到风筝节，就会联想到潍坊；提到服装节，就会联想到大连和宁波；提到孔子文化节，就会联想到曲阜……这些节日无不是一个城市，甚至是一个地区的代名词，这些城市节庆活动无不极大地影响和提升了一个城市、一个地区的经济发展。 镇海历史文化底蕴深厚，如果也有一种文化能够在世界范围代表镇海的话，那么这种文化就是镇海的城市品牌，并且这个品牌化的文化最能代表镇海深厚的历史文化底蕴，最能让世界了解镇海、喜欢镇海。无形的品牌必须通过有形的活动来彰显，城市节庆活动则是一种常用的城市营销载体。 城市节庆活动也是一种常用的文化创意载体，本世纪最具竞争力的城市将是有文化创意的城市。进入新世纪以来，一些世界知名城市越来越重视文化在促进产业发展方面的特殊作用，纷纷从城市未来发展角度提出一系列增强文化竞争力的新要求、新目标。城节庆活动将会最大限度地整合镇海有形和无形的资源，通过文化创意来带动产业创意来实现产业转型和升级换代。 二、选择海上丝绸之路作为镇海城市节庆活动主题的理由 文化主题是城市节庆活动的灵魂，成功的主题定位要根据地域文化、历史文化、宗教文化、商业文化、饮食文化等较为宽泛的文化背景为基础，挖掘本地的资源特色。 能够代表镇海的城市品牌是什么呢？当然，我们想把镇海的历史文化统统都告诉世界，但从我们的市场实践来看，“一锅端”的做法是不可取的，这样只会导致别人记不住，我们也推广不开。马克思主义哲学告诉我们，我们要善于抓主要矛盾，什么都是重点就等于没有重点。 从产品营销的实践当中我们得知，一个能够成功推广的品牌必须一个是让人喜欢的品牌。中国历史名城众多，镇海又凭什么让人“偏偏喜欢你”呢？这就需要我们去寻找城市的精髓，一个能与世界接轨的精髓，选择的标准不仅仅是自己喜欢，更重要的是别人能喜欢。 聚焦法被当作市场营销中最有用的工具。城市精髓的聚焦就意味着城市文化的整合也意味着扬弃，宁波并非只有服装文化，象山当然除了渔文化还有其深厚的文化底蕴，因而我们也要对镇海的历史文化进行整合和扬弃，并重新梳理文化脉络，重新构建镇海的历史文化框架。 最近德国专家为镇海做的老城提升规划，很值得我们思考，这个规划的核心思想就是他们对镇海的文化定位――“东方卫城、丝路港湾”，这就是外国人眼里的镇海。本案认为，海上丝绸之路文化是镇海城市品牌的一个较好选择。 1、海上丝绸之路起碇港具有区域独占性 镇海是宁波海上丝绸之路的唯一起碇港。中国提出海上丝绸之路的“第一人”北京大学陈炎教授在考察镇海海上丝绸之路遗迹时说：“镇海是宁波海上丝绸之路的重中之重”。作为起碇港，在宁波它只有一个，它不像宁波帮文化一样，宁波各县区都认为自己是重要的发源地。除此之外，中国还有两个学术界公认的海上丝绸之路始发港，目前学术界已形成共识，三个始发港应共同联合申报世界文化遗产和海上丝绸之路学术活动（详见《宁波倡议》）。 中国十大商帮中延续发展得最好是宁波帮，但宁波帮要真正成为领军式的商帮，还有一个学术论证和与其他商帮协调与对接的过程，相比而言主打海上丝绸之路文化主题则可省去这些环节。 2、海上丝绸之路是一个国际性的品牌 从镇海口始发的海上丝绸之路，主要是通往朝鲜、日本、东南亚等国家，据有关资料考证，古代镇海口设国家级海关（市舶司）比泉州等地早了近一百年。 蓝色文明一直为世界各国所崇尚，从欧州国家和东南亚国家的发展史来看，整个发展史就一个海洋史。中国的海上丝绸之路对世界各国文化的影响以及历史上中国对外的形象的塑造都是非常深远的。中国海上丝绸之路文化与其它国家的海洋文化明显不同的是，它是一个和平友好的文化，海上丝绸之路是一条和平之路、文化之路。和平崛起已经成为中国的重要发展战略之一，用海洋文化来拓展宁波及镇海的国际空间，既符合国家发展战略，又可以排除不同意识形态的影响，更容易被理解和接受，并产生共鸣。宁波海上丝绸之路目的国家众多，为文化活动的持续性发展提供了广泛的创意空间。 3、海上丝绸之路有着较强的文化包容性 镇海历史底蕴深厚，文化品牌众多，有海防文化、海上丝绸之路文化、商帮文化、院士文化、宗教文化、民俗文化等等。众多的文化，可以说都是由海上丝绸之路文化而来。文化是在不断发展着和变化着的，它在不同的历史条件下，表现出不同的形象特征，海上丝绸之路的绵延不绝，形成了宁波帮、东方大港，也派生出独特的宗教文化和海防文化。因此，我们也可以说海上丝绸之路是镇海的历史文化之根 至目前为止，我们的做法是“一锅端”。从我们的实践经验来看，我们这种做法市场推广效果并不理想。虽然我们已经举办了十九年的金秋菊展，并每年都举办元宵灯会，各种各样的文化活动也很多，但这并没有形成一个良好的品牌积累效应和市场效应。其它城市的品牌推广往往都是在整合资源的基础上，进行扬弃，向外集中推广一个品牌，塑造一个形象，通过重复和累加的办法加深人们的印象。 文化创意主题的选择也是一门艺术，选择时必须考虑到文化的外向性，可持续性、可操作性。也就是这种文化必须容易被更广泛的市场范围所接受，小到一个地区，大到全国甚至是全世界性；这种文化还能在运作过程中不断地扩张和吸纳时代的元素，并不只是注重我们今天已经有了什么，更注重明天它会给我们带来什么。 当然，城市营销要比普通商品的市场营销复杂得多，因为城市是由多种功能多种元素交织在一起并且不断变化的复杂体系。因此，理想的镇海历史文化框架应该是一种“金字塔”形的结构，以一种比较有代表的性的历史文化为塔尖，并以其它深厚的历史文化作为坚实的塔基，这种历史文化结构，既着眼城市整体根基，强调个性又不失包容和延展性，同时在市场营销推广上它又是一把十分锋利的“锐器”。 4、海上丝绸之路有着较好的群众性 从各地失败的节庆案例来看，主要原因有以下几个方面：一是没有群众性，没有群众性就没有市场，最后只能落入“自己花钱，自己过年”的境地；二是没有产业对接，没有产业对接就没有长久的资金保证，最后只会成为一种负担；三是没有结合城市文化特色的品牌累加，没有品牌累加第一届和第二十届在本质上并没有太大的区别。 一个城市品牌要保持长久、鲜明、深入人心地保持下去，必须要有良好的群众基础。群众基础也就是群众的文化认同，它能唤起市民对一个城市精神的遥远记忆，它不只是一个城市的精英所独享的，它能被每个市民都会引以为豪，它能给每个市民都带来精神上的激励，因而生活在这个城市中的人都愿意去接受它、宣传它和发扬它。 镇海是一个延续和发展了上千年的老城，老城的提升离不开产业的创意，文化创意是产业创意的先导，它是优化产业结构、转变经济增长模式的有效途径。从对海上丝绸之路文化的演绎中，镇海市民能切实地感受到这种文化给老城带来新的生机和活力，感受到城市形象提升和生活的变化。 在经济和社会发展到一定程度，人们总在有意无意地寻历史文化的回归，海上丝绸之路文化是一种开放性的文化，它较能反映镇海港口资源的独特性和深厚文化内涵，符合人们的心理期望与时代诉求。并且海上丝绸之路文化与三产的结合以及对镇海的品牌累加效应都相对突出。 5、海上丝绸之路旅游产品顺应了当前市场的需求 丝绸之旅，目前已是全国各地陆上丝绸之路和海上丝绸之路城市的旅游新亮点，产品已十分成熟，市场也全面打开。在新疆依托“丝绸之路”的永恒魅力，一个旅游大区正逐渐浮出水面，去年新疆共接待国内外游客1699万人次，旅游总收入达160亿元人民币。 在泉州去年泉州全年共接待境内外游客1448.4万人次，其中境外游客83.8万人次，国内游客1364.6万人次，旅游总收入145.8亿元。 各种海上丝绸之路文化活动更是层出不穷，2002年丝绸之旅在全国部分地区成功主办了2002丝绸之旅模特大赛；同年，在古城西安成功策划和协办了中韩经济贸易洽谈会暨第十四届韩中投资贸易洽谈会；2003年香港凤凰卫视举办了2003丝绸之旅模特大赛；2005年由国家层面开展的纪念郑和下西洋600周年活动。2005年9月日本NHK国家电视台拍摄专题片“伟大的航海家――郑和”专访北京郑和下西洋研究会活动。对海上丝绸之路旅游介入较早的泉州，不仅将海上丝绸之路文化旅游节办到了北京，还办到了欧洲。 近日，丝绸之旅的所带来的巨大效益在国家旅游局备受关注，国家旅游局计划在今年对部份沿海海上丝绸之路港口补助200万，专门用于打造精品海上丝绸之路游线。这200万究竟花落谁家，各海上丝绸之路港口正在激烈地竞争中。 在今年的全省旅游工作会议上，入境游被作为今年的重点工作内容，我市今年也有一揽子拉动入境游的计划，今年我市入境游重点定在韩国，今年4月市旅游局将组织促销团到韩国进行旅游促销。市场的拓展需要寻找两地的渊源和关联度，这样的宣传促销才能深入人心。 三、海上丝绸之路文化旅游节的运作策略 活动的成功不仅在于策划出优秀的方案，更在于应用成功的策略。为用最节约的资本、最少的时间打造出一个成功的节庆产品，我们可以考虑以下几方面的运作策略。 1、延续市级已经操办多年的品牌 一个品牌的塑造是一个系统化的工程，需要耗费大量的人力、物力和时间。我市已经连续六届举办海上丝绸之路文化周，应该说已经形成一定范围的市场影响。由于操作技术层面上的问题，目前该活动还只是停留在官方层面和学术层面，处于一种半悬空状态，而且活动的设计与旅游项目的关联度不紧密，导致这个品牌并没有全国化和国际化，甚至影响力还不如象山的开渔节，但无论如何它至少已经是一个“半成品”，尚待深入开发。 由于镇海对宁波海上丝绸之路有着独特优势，如果向市文化部门要求承办，以市级主办、区级承办的方式让海上丝绸之路文化活动在镇海落地，即可使海上丝绸之路文化有了实际的依托，焕发出其新的生命，又可以获得市级的人力物力支持，为文化活动的成功提供保障。 2、嫁接群众性的文化活动和经贸活动 群众的文化认同是活动进行市场化运作和持续开展的基础保证。海上丝绸之路文化对群众文化有着众多的接口。民俗接口：海上贸易由于风险大、周期长，凡是商队出发和商队归来，地方上都会兴行各种各样的民俗欢庆活动，场面一般都会十分热闹和壮观；商贸接口：海上丝绸之路文化从本质上来讲就是商贸文化，以海上丝绸之路活动为平台，可以开展经贸洽谈会、经贸论坛和各种传统的工艺品促销和传统手工艺展示，并带动饮食、服务等消费；文化接口：海上丝绸之路是一种独特的生产方式、生活方式，在这种背景下就产生沿海人群独特的心理特征和文化特征，通过对海上丝绸之路的文化演绎，能唤起市民潜在的精神特征，并使市民找到文化的归宿感；佛教文化接口：从文献资料来看，在封建社会重大的经济、社会和政治活动都是与宗教密不可分的，活动前一般会祈福，如活动成功，官方都会认为是神灵庇佑，从而进行封神，如第一次万斛大船出行归来，受封的是观音，第二次万斛大船出行，受封的是妈祖。从各地旅游经济发展的实际来看，宗教文化也是个很大的旅游市场；时尚接口：海上丝绸之路目的地国家众多，各个国家都有很多时尚的文化元素，用海上丝绸之路这一品牌，很容易与各目的地国家的时尚对接。 按照“海上丝绸之路”主题整合一系列协调性良好的、内容衔接的、共同体现特色的城市节庆产品，有助于增强产品的特色，塑造城市节庆活动在旅游者心中的鲜明的差异化形象，推动旅游目的地的整体形象的发展，扩大城市节庆活动的影响半径。海上丝绸之路可以是一个概念性的框架，在此框架的基础上，强调内容的形式多样化，并每年根据市场需求进行更新。 3、借船出海市场化运作 各地的节庆活动往往都是这样的发展道路，先期政府投入，专业文化公司运作，媒体支持；中期政府扶持，专业文化公司运作，媒体支持；高峰期则完全交由文化公司和媒体市场化运作。海上丝绸之路文化旅游节也应该走这样的借船出海之路。 借市级的行政支持。海上丝绸之路从学术的角度来讲，它是一个市级的概念。在这种文化范围的界定下，应该走市级主办、区级承办的操作模式，我市几个较为成功的节庆活动都采用这种操作模式，它为活动的人力、物力、财力的组织，以及市场推广都带来了很多便利。 借专业文化公司进行市场化运作。文化公司往往都比较注重效益，在这种前题下，节庆活动内容设计必须走群众路线，这样既减轻了财政的压力，又避免了“曲高和寡”的局面，使节庆活动更加有生命力。 借用媒体进行市场推广。在市场经济的条件下，媒体也在多方寻找经济效益的切入点，很多有影响的权威媒体也不例外。媒体在市场推广方面有着天然的优势，全国很多知名的城市和景点的红火都是离不开媒体的。央视二套与我区有着较好的合作意向，我们可以和其进行协商与合作。 要改变政府包揽一切的传统办节思路，实施“政府推动、市场化运作、企业化运营、国际化拓展”的创新节庆举办模式，适应市场经济的要求。 4、品牌形象的系统化打造 要使我们的节庆产品区别于全国的5600多个城市节庆产品，我们必须走特色化路线。形象品牌的形成有积累的过程，无论是与媒体合作、上下级合作还是与企业合作，都必须拥有特色的牌，这样经过若干届的持续造势，它就会成为一个城市特有的符号，且不容易被复制。金秋菊展我们已经搞了十九年了，灯会也是一项传统节日，但这些并不是镇海所特有的，所以尽管经过这么多年的努力，它也不能成为镇海的形象品牌。地方特色文化是节庆活动的灵魂，要深入挖掘镇海的特色文化内涵，发现新元素，开发体现本地文化的新项目。 品牌的塑造是一个系统化的工程，定下一个品牌，全区就要形成合力形成强大的宣传攻势才能做大这个品牌，推广这个品牌。小到一个城市街景的布置，大到一个城市产业的定位。如街道的路灯采用什么样的形式，城市的标识是一个什么样的图案，城市的形象口号应该如何取，发展什么，生产什么等等，都必须围绕一个城市的主题定位来开展。 四、本届海上丝绸之路文化旅游节活动内容的设想 通过主题鲜明的主题宣传，利用节庆活动的载体，可集中我区的优势，集中力量做优活动，做大品牌，总的来说海上丝绸之路文化旅游节活动安排在时间上分为三大块项目实施。 （一）文化活动系列 1、市场预热期（4-5月份） 市场预热的主要目标是创造新闻亮点，引起媒体关注，向全社会发布柔性广告，产生市场预热的效果。 （1）首波宣传 今年我市对外旅游促销的重点日韩，我区可借这一时机随团出访。 方案一，拓展对外的关系，与韩国的有关城市（如韩国的“镇海”）结为文化交流友好城市，共同举行海上丝绸之路系列活动，并以海上丝绸之路文化为纽带加强两地的经贸合作。 方案二，随带中韩文对照的旅游宣传资料，在市局的总体安排下开展宣传促销活动，突出宣传海上丝绸之路文化节的内容。 （2）公开征集标识 特色的文化应该有特色符号与标识，公开征集标识是一种常用的市场推广策略，它能比较柔性、深入地影响受众。可以面向全国公开征集LOGO、主题歌、吉祥物等。还可以指定生产节庆专用产品，借企业的力量进行更加广泛的市场宣传。同时在此期间可印制节庆活动专题宣传折页，向市场投放。 (3)建设专题网站 在镇海新闻网的框架下，建设海上丝绸之路文化旅游节专题网络。通过即时、互动的方式，扩大宣传面和影响面。网站的内容可分为以下几块：镇海的历史文化介绍，活动方案策划的进程，活动方案介绍、活动方案公开征求意见，活动筹备进程，形象标识公开征集，各景点导游词征集，专家与网民互动学术论坛，活动的图文报道，“海的女儿”旅游形象大使网络评选及文化节活动的网络参与等。 2、宣传造势期（5-9月份） （1）海丝精神与宁波帮论坛 方案一，今年6月份，宁波帮博物馆即将奠基，可借用奠基活动所带来的人气举办海丝精神与宁波帮论坛，邀请海内外宁波商帮的领军人物及理论界学术界权威，汇聚宁波，展开历史文化与产业创意的高层探讨，理顺宁波帮精神与海上丝绸之路的关系和文化脉络，为海上丝绸之路文化旅游节举行奠定理论基础。 方案二，为开展建军80周军庆典活动，区文广新局、区海防馆正在策划举办全国性的海防论坛。为使这个活动能为全区大活动接轨，建议进一步拓展论坛主题的外延，同时邀请国内部份海上丝绸之路专家学者举办“海丝与海防”高峰论坛。从历史、地理、经济、政治和人文上全面认识镇海口的历史文化价值，为镇海城市品牌的推广奠定理论基础。 （2）海上丝绸之路文化展 以海上丝绸之路文化为主题，选择镇海一处文保古宅布置专题展馆，布展内容可以以原望海楼上的海上丝绸之路纪念馆为主要内容，并吸纳宁波前六届海上丝绸之路文化周布展题材适当进行整编。以物化的方式，形象地展现海上丝绸之路文化。考虑近期可能没有合适的场地，也可结合镇海的其它专题展馆进行布展。 （3）恢复部份海上丝绸之路遗迹 海上丝绸之路文化旅游节应有海上丝绸之路文化遗迹作为依托，在此期间，应尽快着手恢复原定的海上丝绸之路遗迹项目的动工，如万斛大船、航济亭、市舶司等。还可以城市雕塑小品的方式展现徐兢著书、妈祖显圣、百舸争流、六国来王等历史和人物故事，使海上丝绸之路文化旅游节有一定的文化氛围。部份来不及实施的项目可以在今年金秋菊展期间，以菊花布景的方式补充。 每一个历史名城都有特殊文化含义的地标性建筑，恢复历史遗迹不仅是简单地恢复历史原貌，而要打造城市地标式、象征性折建筑，为使这个建筑能维持日常自我运转，必须从市场经济的角度考虑其赢利功能。 为配合每年城市节庆活动的需要，其中万斛大船最好是能够移动，题量上最好也能与原万斛大船相仿，从而营造镇海城市节庆活动特有的艺术效果和文化氛围。 （4）海丝形象代言人评选（备选） 形象代言人评选是一种群众性较强的活动，它的影响力要大于通常的市场营销方式，如“超女”评选活动就是一个范例。主题可定为“海的女儿”海上丝绸之路形象代言人评选大赛，邀请杭州、宁波、上海等有关娱乐电视台，组织“海上丝绸之路”形象代言人暨“海的女儿”选秀活动，同时可以借鉴湖南卫视的有关做法，有条件的可以开展“群众造星运动”。 整个活动可分为海选报名、初赛、走秀、复赛、决赛等几个阶段，力图通过活动充分预热城市节庆活动的市场。为扩大活动的宣传面和影响力，建议采用网络、短信、专家三种方式进行形象代言人评选，在十分制的前题下，可采用3、3、4的分值分配方式。 3、活动高峰期（10底-11月初） （1）金秋菊展 我区传统的金秋菊展只能作为一种活动的环境，今年秋季可继续开展菊展活动，为海上丝绸之路文化旅游节创造氛围，为游客和贵宾创造一个良好的旅游环境。今年的菊展布景应以海上丝绸之路文化为主题，以弥补海上丝绸之路历史景观缺损的不足。布展区域以沿江景观带、招宝山景区、人民公园、鼓楼一带为主。操作办法可继续延用前十九届的成功模式。 （2）“不肯去观音”[1]迁至招宝山450周年庆典法会 由于古代的航海技术落后，海上丝绸之路的活动与宗教活动是密不可分的。明州的海上丝绸之路直接导致了观音文化和妈祖文化的传播，这些史实有很多文献中都有记载。 据嘉靖《镇海县志》记载，明洪武二十年（1387年，距今620周年），普陀山因倭寇猖獗，有一个抗倭将领名叫汤和，迁普陀山的居民入内地到定海县内，也就是现在的镇海，普陀山著名的“不肯去观音”像也随着迁了过来。到了嘉靖三十六年（距今450周年），又有一个抗倭名将叫胡宗宪，他夜梦：“观音不愿在内地。”便把“不肯去观音”迁至招宝山上。至目前尚未发现有文献资料记载“不肯去观音”像又迁回了普陀山。 佛教文化是当前旅游业中一个非常热销的产品，招宝山在没有任何促销手段的情况下，佛教游客约占了七到八成，这是招宝山游客构成的一个现实。2006年舟山的游客接待量是780万人次，舟山最近的一次人代会提出，两座跨海大桥连通后，舟山将实现2000万人次/年的游客接待目标。举办“不肯去观音”迁至镇海450周年庆典法会是将镇海旅游有机纳入普陀山游线的需要，也是镇海打造大桥旅游三产服务基地的需要。 活动的主体应为招宝文化旅游公司和宝陀寺，并用常规的宗教活动来对待，不应把通常的宗教活动的旅游节庆活动升级到非常规和意识形态的层面上。制造产品是为了市场需求，旅游文化有别于主流意识形态，当前我们应该以旅游文化来看待旅游，制造适应市场需要的旅游产品，三亚的南海观音就曾被国家旅游局和国家计委列入重点开发项目。活动目的是利用“不肯去观音”文化，突出“招财进宝”、“祈求平安”等主题，以寓意祝愿远行的人们的“平安”、“招财”为立意，吸引舟山游客回游，乃至吸引华东地区的外出旅游的人群，从而在传统香客的基础上增加新的内涵和带旺人气。 （3）神舟启航仪式 每个节庆活动都有一个仪式感很强的项目，这个项目经过逐年的提炼和优化，成为节庆活动的代表性内容。象山开渔节的代表性项目就是祭海仪式。 镇海口的海上丝绸之路区别与其它港口的海上丝绸之路最具代表性的事件就是万斛大船，在传统的万斛大船起航时，也有很庄重热烈的仪式。它首先要进行七天的七夜的宗教祈福仪式，然后在道头祭海，并进行场面隆重的民俗表演，在众人欢呼中徐徐下水。通过对万斛大船起航艺术化的演绎，可以再现海上丝绸之路的盛况，浓厚节日的文化氛围，提高观赏性与参与性，并形成文化特色。仪式内容可以进行艺术化策划，并着重打造，使之成为宁波海上丝绸之路文化旅游节的象征。 节庆活动非常注重仪式感，象山祭海有以下几方面内容：颂祭文、奏祭乐、献祭果、敬祭酒、放海生，出航等。整个祭海过程包括服饰、音乐、舞蹈等都渗透着渔乡所特有文化，感染力和观赏性都非常强。海上丝绸之路应该打造具有文化特征的场面，打造海上丝绸之路文化特有艺术效果，如独特的场景、独特的服饰、独特的舞蹈、独特的音乐等。神舟启航仪式的活动可请专业文化公司进行设计。 （4）“欢乐小城”旅游狂欢节 城市节庆活动的表现形式应该追求多样化，严肃文化主题的海上丝绸之路文化旅游节也应该吸纳时尚元素，以照顾不同客源对象的需求。狂欢节之所以能深受各国群众喜爱，是因为可以满足人们喜欢热闹、尽兴娱乐的心理需求，更主要的是因为其极其丰富多彩的文化内容。可以围绕海上丝绸之路文化和民俗文化举办大型的狂欢节活动，以活动聚积人气、活跃氛围。为体现海上丝绸之路的异国风情，可请国际上有经验的狂欢节演职队伍到镇海表演，并设计一系列的参与性活动内容。 活动内容可以以下部份组成，群众民俗狂欢、异国风情狂欢、音乐啤酒狂欢、旅游购物狂欢、宠物比赛狂欢。如根据招宝山的文化特色，在招宝山下可设计一洒水观音像，观音像的圣水瓶中洒出美味啤酒，游客凭赠票限量取饮，以浓厚节日氛围。 （二）经贸活动系列 1、生产性港口物流区招商洽谈会 生产性物流基地具有用土地面积少、节约社会物流成本、促进物流业集聚和发展等优越性。镇海区兴建临港专业市场已有10年历史。目前，在后海塘外自东往西依次分布液化、金属、钢材、煤炭、货运等五大专业市场。为建设一个以港口为依托，集各大专业市场于一体构建面向长三角、服务浙东地区，以物流功能为核心的生产性港口物流区，区贸粮局拟在11月初举办生产性港口物流区招商洽谈会。届时将邀请传化物流、大型航运企业及商贸企业参加。详细活动的方案由区贸粮局根据实际情况编制。 2、电子信息（软件）与创意产业科技合作洽谈会 软件是投资较少、环境友好、高增长的全球性产业。全球需求的增加使软件出口成为一个增长的行业。目前日本主要出口游戏软件；印度基本上是向大型软件开发商出口软件服务；爱尔兰出口的是软件产品；以色列主要出口软件技术。近一时期以来马来西亚、中国、俄罗斯、韩国和新加坡等都看中了软件出口大力发展软件产业。为适应我区产业转型的需要，区科技局准备在今年11月初将借创意大楼落成庆典举办电子信息（软件）与创意产业科技合作洽谈会，届时将邀请爱尔兰、印度、美国、香港等国家和地区的投资商和国内知名专家举办高峰论坛，并与有关投资商进行项目签约。详细活动的方案由区科技局根据实际情况编制。 3、其它经贸活动 利用海上丝绸之路文化旅游节所聚积的人气，其它部门如化工区、金属园区、开发区等，也可开展一系列的商贸洽谈活动。具体内容可由各相关部门自行拟定。 （三）教育活动系列（宁波帮人士故土寻根游） 镇海是著名的侨乡，在这块土地上共孕育了港澳台及旅居海外人士达23000余人，其中不乏社团首领和经济实业界之巨头。改革开放以来，特别是邓小平同志发出“把全世界‘宁波帮’都动员起来建设宁波”的号召后，极大地激发了港澳台同胞及海外华侨华人爱国爱乡的热忱。他们纷纷捐款捐物，资助文教卫生、公益福利事业，自1979年至今，共有150多位镇海海外爱国人士及社团向我区捐赠500多次，捐款合人民币2亿多元，几乎全区所有医院、学校都有海外捐赠项目，并向全国各地捐赠人民币逾36亿元，这在国内实属罕见。 镇海是宁波帮的重要发源地，海外镇海籍人士在宁波帮中非常有影响力，他们是海上丝绸之路文化延续和发展的最好诠译。今年恰逢宁波帮博物馆奠基，同时又有三个由侨胞捐资的学校举办校庆活动：镇海仁爱中学校庆；百年中兴复校暨庄市中兴中学落成20周年庆典；镇海应行久外国语实验学校建校五十周年庆典。届时会有大批的宁波帮人士回到故里参加庆典活动。建议三个校庆活动要做好与海上丝绸之路文化旅游节在时间上的衔接，组织宁波帮人士参加海上丝绸之路文化旅游节活动。 （四）迎奥运体育活动